露营|精致露营：新中产的仲夏夜之梦( 五 ) 狩猎|露营者|帐篷|仲夏夜之梦

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（露营玩家从家里带来植物，在野外复制家里的生活场景。图/徐虎）
熟练掌握网络传播和形象营造的这届年轻人，在精致露营风潮中，雄辩地证明，视觉也是生产力。研究中国露营产业发展的早期文章，大多数人都认为，要想让露营走向大众，露营地建设一定是根本推动力。他们怎么也想不到，在2020年，让露营“破圈”的推力，竟然是一些漂亮的照片和视频。
生活方式类品牌“太格有物”创始人徐虎组织了多场数千人级的露营集会，他发现，参与者会自发地进行“高品位的展示” ，将自己的爱好和擅长的事物展览在露营的场景之下。消费行为本身具有自我表演的性质， 20世纪法国思想家居伊·德波提出“景观社会” ，这个概念是指，整个社会活动已经显示为一种巨大的景观集聚，一种有意识的表演。中山大学教授、消费社会学专家王宁指出，哪怕在私人空间，一部分消费也具有自我表演和欣赏的性质。“自我”既是表演者，同时又是观众，即使社会观众不在场，人们也同样“假设”社会观众在场。
“例如，人们在房间里试穿新衣，就会沉浸在他人将如何评价这身打扮的想象之中，是根据这种想象来打扮的。”因此，个体即使独处一隅，也在进行着与社会观众的互动和交流。如今，社交媒体让大家更方便地展示自己的生活，他认为在某种程度上，放大了这种自我表演和欣赏的心理。
而从外部来讲，新冠疫情又对精致露营的出圈助推了一把。出境旅游停滞，国内长途旅游也存在不可控的风险，能亲近自然、人群密度又很低的露营，成为很多人的旅行替代品。去年五一， “露营天下”创始人孙建东旗下的露营基地解除封闭、正式开业，即刻爆满，营收达到前年的2倍多，今年又翻了几乎一倍。趁着这股热度，去年他将北京密云的露营基地从一个增加到三个，面积增大近200亩，明年打算增加到10个，城区四面的通州、房山、大兴等地均有布局。这些营地里建有卫生间、淋浴间等设施，既能拎包入住，也能自己动手搭帐篷。
嗅到商机的资本迅速赶到。企查查数据显示， 2020年7933家露营相关企业注册成立，同比增长331.6％。一些国外户外品牌借助资本推动进入中国市场，露营基地也大量建设起来，背后有着地产商操盘。

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