露营|精致露营：新中产的仲夏夜之梦( 四 ) 狩猎|露营者|帐篷|仲夏夜之梦

基于十几年来服务的用户群体判断，他认为，潜在露营群体位于14亿人口中收入属于上端的两三亿，但不包括顶尖的5000万， “最前面的人可能会喜欢玩飞机之类，享受不到露营的乐趣。”

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（“新雪国”滑雪场“无边星球”集会上，露营玩家带上装备制作美食。图/徐虎）
韩国京畿大学博士刘佳玉和山东农业大学博士杨瑞曾在论文中提出，新兴中产阶层有这样的特征：相对年轻化，受教育程度较高，主观认同感强，追求个性化及有品质的生活方式。根据国家统计局和福布斯中国的标准，新兴中产阶层人群年收入在6万至50万人民币区间，年龄多在25岁至45岁。这与孙建东对自己所服务的露营爱好者的画像较为吻合。
两位学者指出，新兴中产阶层人群在消费中“注重生活品质及格调” ，比如他们会为“品位消费”买单。他们的生活方式，是“舒适但不奢华”的代名词，精致露营作为一种“轻奢”的户外体验，契合了这一人群对格调的追求，但又不会花费太多。
杭州最早的一批露营者，几乎都出自户外运动圈。十几年前，张大鹏就经常穿越青藏、新疆的无人区，在野外徒步时只能露营过夜。后来他把露营从徒步中分离出来，专程开车带着帐篷去城市周边过周末。相比于一只背包，车辆大大增加了装备的规模，渐渐地，便有了对装备的追求。
玩家越来越多之后，对装备的追逐形成了一条鄙视链，有人热衷于展示品牌和价格， LV还出过14万元一顶的帐篷。不过，还有一条更为隐形的鄙视链，是审美和观念上的。
房凯说，自己目前用的装备总价不超过5万元。但也有人两年内投入超过百万。常跟他一起露营的，有财务自由的商人，也有收入平平的人，因为理念相近凑在一起。“不存在经济上的鄙视链， ”他解释说， “真正鄙视的是那些在营地喝大酒、吃火锅、吵吵闹闹的人。他们没意识到自己不适合露营，装备再好，也不会一起玩了。”
昂贵的装备不一定能赢得尊重，能说出故事和道理才能彰显品位。北京资深玩家、james outdoorlife品牌主理人李轩称自己也是“装备党” ，但他眼里最好的装备，是可以透过物品看到世界。他喜欢一个来自德国马格德堡的炉具炊具品牌，因为马格德堡是传统工业和农业城市，生产的炉具炊具非常贴合露营气质。还有一款芬兰Kuksa木杯，源自萨米民族，握着它，仿佛能嗅到千年前北欧游牧民族的冷冽气息。

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