旅游业|旅游业将迎来结构性变化旅游市场|旅行|供给侧改革

近年来，旅游不再是远离一般民众的特殊消费，而成为人们维持日常生活幸福感的必需品，甚至成为幸福生活的重要维度。大规模消费市场、供应链体系、基础设施、积淀深厚的文化也为旅游行业的发展提供了必要条件。新冠疫情的爆发使旅游行业按下了“暂停键” ，但经过疫情防控工作的不懈努力，旅游业也开始重新焕发生机。

行业现状
国内旅游市场恢复程度较好。近两年疫情肆虐，防控逐渐常态化，区域性疫情反复，在这种大背景下国内旅游市场的复苏程度令人欣慰。根据民航局发布的统计数据， 2021年上半年全国民航客运系统共发送旅客约2.54亿人次，恢复至2019年同期的约79% 。根据铁路集团发布的数据， 2021年上半年全国铁路旅客发送量为13.65亿人次，恢复到了2019年同期的约77% 。根据文旅部发布的数据， 2021年上半年国内出游人次为23.55亿人次，旅游收入为1.95万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和70% 。今年上半年的几个小长假，旅游市场的表现也非常令人惊喜，在清明小长假、五一长假以及端午小长假期间，各平台都交出了不错的数据。此外，各家旅游公司也陆续交出了今年第二季度以及上半年的成绩。从已有数据来看，旅游行业恢复状况颇为乐观。 8月23日，同程艺龙发布2021年Q2财报及半年报，财报显示各项指标同比增速均超70% ，部分指标同比增速超100% 。与疫情前的2019年相比，恢复程度已经提升至70%以上。国际旅游业仍面临巨大挑战。根据联合国世界旅游组织7月发布《世界旅游晴雨表》显示，当前国际旅游业恢复面临巨大挑战，市场基础薄弱且充满不确定性。而根据欧洲旅游委员会7月发布“欧洲旅游趋势与展望”最新一期旅游季报预计，随着旅游限制逐步解除、疫苗接种全力铺开、欧盟国家重开边境以及完成疫苗接种的外国游客赴欧旅行，欧盟区夏季高峰期旅游业发展态势将会部分回归，下半年有望大幅提升，其中保加利亚、土耳其和卢森堡等国家旅游业下降幅度大幅缩小；克罗地亚通过完全开放旅游业、增加直飞航线等多项刺激措施，成为欧盟国家中唯一实现入境游客数量正增长（23%）的国家。此外，季报预测2021年欧洲洲内游客数量将占全年旅欧游客总数的八成。疫情影响
全球范围内人口流动被限制，国内旅行面临新机遇。疫情带来的最直接影响是全球范围内的人口流动被限制，出境游被按下暂停键。相较而言，出境游往往属于市场中的高端需求，而当出境游冰封，市场中的高端旅行需求随之转移到国内市场释放和消化。这对国内旅游市场的供给侧提出了新的机遇与挑战，必将倒逼国内供给侧改革。周边游、周末游逐渐日常化。在疫情的大背景下，人们过去偏好的长距离、长时间旅游度假逐渐向周边游、周末游的日常化生活方式进行转变，这同样会促进上游供给侧进行相应的调整，于旅游平台而言，也意味着全新的运营方式和产品策略。非一线旅游地区需求逐渐增加。自疫情爆发以来，除边境地区外，区域性的疫情反复多发生于人口流动更加频繁的一线城市，相较之下，非一线地区的疫情防控更加稳定，这客观上为非一线地区旅游需求爆发提供了条件。总而言之，旅游市场中需求、供给、疫情等新变量的增加，促使旅游企业必须适时调整。而旅行的逐渐日常化以及疫情防控成为新常态，也都将推动市场发生深刻的结构性变化，唯有迅速顺应潮水方向的玩家，才能抵抗风险，收获更多的时代红利。与此同时，旅游企业需要有针对性地调整产品布局策略及业务方向，才有可能把握住旅游业因行业结构性调整而出现的发展机遇。

旅游业|旅游业将迎来结构性变化

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