清远|旅游业的变迁，是OTA平台最大的风向标( 三 ) 清远

【清远|旅游业的变迁，是OTA平台最大的风向标】第二阶段是“圆柱形社会” ，它对应的是大众旅游时代，中产阶级的崛起让越来越多的家庭将旅游纳入日常，旅行社和景区商业化井喷，携程、同程旅行、飞猪等平台应运而生，它们帮助消费者优化了食、宿、票务等体验，优化了旅游资源配置，从而深度融入到产业链中，也因此证明了自身价值。
第三阶段，就是我们即将要进入的“橄榄型社会” ，它对应的是全民旅游时代，即便是普通收入的家庭，相比于房贷车贷，旅游在家庭中的实际支出占比已经很小。
再加上城市化率的提高、家庭育儿观念变化、年轻人浪漫思潮崛起等因素，全民旅游已经具备了数量多、方式多、频次多的“三多”特点。以同程旅行为例，在2022年8月微信小程序的累计去重访问用户数就突破了10亿， 2023年二季度平均月活跃用户达2.8亿，较2019年同期增长53.5% ，平均月付费用户4220万，较2019年同期增长52.3% ，充分说明全民旅游时代已经来临。
除此之外，旅游的日常化也拓宽了“旅游”一词的内涵，越来越多消费者愿意为自己的兴趣和爱好买单，同程旅行《“五一”假期旅行消费报告》显示， “特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，露营、溯溪、徒步成为热门的休闲旅游方式。
03OTA赶考，修炼内功同频共振消费市场的变化，也意味着旅游产业链要随势而动，尽快适配市场。
而这，必然会引起一场变革风暴，尤其对于“一手托两边，中间服务忙”的OTA平台更是一次不小的考验，如何布局和响应，决定了其未来的增长空间和潜力。
具体来看，进入橄榄型社会，旅游市场有三大确定性的变化。
第一是人群在变化，旅游向下沉市场兼容，二三线城市崛起。 2023年上半年，国内农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长41.5% 。同程数据显示，五一期间线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150% 。
换句话说，得下沉市场得未来，我们看到由于过去几年同程旅行在下沉市场快速布局，截至2023年6月30日同程旅行居住在非一线城市的注册用户占比约87% ，下沉市场的红利已经初步反应在了财报中，二季度同程旅行微信平台新增付费用户中约70%来自非一线城市。
第二是年轻化凸显，休闲旅游崛起，如露营、徒步、溯溪等都是年轻人带起来的风潮。这一代年轻人天然就是数字化也是旅游的原住民，由于经济能力的普遍提升，他们往往缺的是时间而不是金钱，休闲旅游和短期旅游成为多元化的一种。
这个趋势，其实在过去三年已经初步形成，一些OTA平台就抓住了这一机遇，提前洞察了趋势并布局，推出各类产品和活动。

清远|旅游业的变迁，是OTA平台最大的风向标( 三 )

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