游客|从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景( 二 ) 故宫|融合|消费|迪士尼|旅游

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“中国味、上海情”迪士尼玩偶成中外“迪迷”新宠
米老鼠和唐老鸭、白雪公主、小美人鱼、玩具总动员、冰雪奇缘……优秀IP背后，是迪士尼“讲故事”的本事。迪士尼乐园游玩是每个孩子的美梦，也给成年人还原了一个童话世界。许多前往迪士尼度假区游玩的游客不仅仅是单纯的“旅行者” ，更是“粉丝” 。
数据显示，在迪士尼乐园主营收入部分中，门票收入约占比为30% 。米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链，其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。
中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为，年轻人喜欢的IP具有以下三大特点：文旅IP的次元跨界吸引力，文旅IP的落地沉浸体验力，文旅IP的社交传播故事力。
“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为，它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上，综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。 ”卜希霆说，此外，文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征，因应Z世代消费者的新习惯，文旅IP还需不断与时俱进，赋予其时尚面孔和当代价值。

游客|从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景( 二 )

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