游客|从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景故宫|融合|消费|迪士尼|旅游

穿着汉服逛故宫，拿着樱花雪糕自拍，挂着玩偶进迪士尼……随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，文化IP也向“体验型”旅游产品延伸，成为旅游市场的“强音” 。从故宫到迪士尼，新奇而又接地气的文旅IP ，吸引着年轻人拍照“打卡” 。

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游客合影玉渊潭网红樱花冰淇淋与樱花
穿着汉服游故宫，年轻人的“古装梦”
数据显示， 2015—2020年，中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅激增至63.6亿元。随着年轻人个性化风潮涌现，汉服不再是“奇装异服” ，而是个性独特的体现，下雪天穿着古装去故宫拍照，成为年轻男女的新时尚。

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大年初一北京故宫人气旺，游客着汉服庆春节。
作为国内最有分量的文化IP ，故宫无疑已成为国内博物馆行业做文创的榜样。早在2014年，《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章发布后，庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝，故宫IP迅速壮大，年轻人纷纷打卡故宫。 2016年，一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修复大师的纪录片《我在故宫修文物》火爆网络， 2017年，故宫博物院的文创产品收入就已达15亿元。
【游客|从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景】故宫IP的成功，不仅是其历史文化内涵被大众认可，也是运营方将传统人物形象加上表情包化的表现形式为IP传播带来利好。这一方面离不开年轻人的助力，另一方面，故宫IP也在持续影响着年轻人的市场。
《中国文博文创消费调研报告》显示，从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。 1990年后出生的消费者占比超过53%,其中95后占比更是达到了30% 。年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。
随着年轻人对文创IP的接纳度越来越高， IP文创产品不断出现在旅游市场。文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统IP与现代产品结合，打造出了一个个专属于旅游目的地的IP生态链。
文旅IP赋能主题乐园打造精彩“故事线”
中国旅游研究院发布的《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》指出，在优质内容和讲故事方面，迪士尼坐拥大量优质IP ，并提出了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的概念，将中国文化与迪士尼的故事讲述互相融合。优质的内容，起到了赋能文旅融合的积极作用。

游客|从故宫到迪士尼，优质文旅IP赋能文旅融合新场景

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