农副产品|民宿的 VI 设计与衍生品开发

来源：成都大学：钟骏琳
01.
民宿的 VI 设计
VI 设计是一个品牌的脸面，对于品牌形象的建立尤为重要。VI 设计主要由两大板块组成，第一个板块是基础部分，其中主要包括了标志设计、辅助图形设计、标准色彩以及标准字体的设计等。第二个板块是应用部分，其中包括了名片以及导视等与品牌密切相关的应用设计。
民宿的 VI 设计对民宿品牌的形成具有主导意义，主要表现在：第一，民宿的 VI 设计可以将民宿的内涵凝聚起来，将民宿主抽象的经营理念、审美情趣以及当地的文化特色视觉化，为游客带来最直观的感受。第二，目前的民宿预订主要通过线上预订平台进行，有大量旅宿产品出现与其竞争，所以，拥有一套完整规范的 VI 设计可以让民宿的形象更为专业，在民宿众多的环境下拥有自己的特质，不被同化便于识别，同时有益于游客在预订时产生信任感。第三，一套合适的 VI 设计，能凸显民宿的个性化与品质感，传达当地的文化。

02.
民宿的衍生品设计
衍生品指的是从原生事物中派生出来的事物。衍生品这一名词最早出现在金融领域，后又出现在其他领域，产生了各式各样的衍生品，如：博物馆衍生品、动漫衍生品、游戏衍生品以及电影衍生品等。
关于民宿衍生品这一概念目前还没有一个明确的定义，但是就目前市面上与民宿相关的衍生品上来看，具有以下三个特点：第一种是以民宿的自身品牌作为依托，在民宿品牌的基础上进行衍生品的开发。第二种是以民宿所在地的特色农副产品或者特色文化作为依托，民宿以一个传播者的身份，将这些富有当地文化、自然资源内涵的元素进行整合并且设计，通过民宿这个平台将当地文化和自然资源传播出去。第三种是以满足游客入住时所需要的服务为衍生品设计的目的，将民宿的服务外延。对民宿的衍生品进行设计，就应立足于民宿。通过对民宿的功能以及服务对象的需求等方面的分析，才能够创作出具有地域性、实用性、趣味性、多样性等特点的衍生品，让民宿所提供的服务得到延续的同时也能够让当地文化得到传播。
03.
民宿 VI 及衍生品设计案例分析
大乐之野民宿
（1）VI 设计
大乐之野民宿的标志主图形为一个形态简洁的线性尖顶房屋形状，右侧有一个缺口，仿佛敞开大门欢迎各方来客，充分的满足了民宿的行业特点。在标准字体的设计上，使用了中英文相结合的方式，便于来自不同地方的游客快速识别。在字体设计部分选择了无饰线字体，无饰线字体比饰线字体更具有识别性，在民宿的物料印刷以及线上推广时屏幕所呈现的效果上来看无饰线字体都更具有优势。除此之外，大乐之野民宿的室内与建筑的设计风格多变，所以该款标志可以提高后期应用时的适配性。

农副产品|民宿的 VI 设计与衍生品开发

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