一、市场状况分：
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含以下内容：
1、整个产品市场的规模 。
2、各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析 。
4、消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析 。
5、各竞争品牌产品优缺点的比较分析 。
二、企划书正文：
1、公司的主要政策 。
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策 。
2、市场调查计划 。
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容 。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据 。
3、销售管理计划 。
销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度等 。
4、损益预估 。
任何营销企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润 。

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