今天我们聊的是双十一爆款打造，所以就是讲双十一从一个老品没打造成爆款的阶段开始，每个双十一都能扶持一些爆款产品出来，而且可以吃下半年的利润，而且这个都是属于一个高回报产品的收入，不管什么产品都不要放过双十一爆款打造机会 。
首先爆款打造前的一个塑造期，我这边就不讲什么品牌定位产品定位，之所以搜索书生联合一个新的老师写品牌定位，是因为我发现京东的运营越来越数字化了，如果你不了解你的市场对接，轻易去投放市场做技术层面的工作，你会发现你得到的回报没有那么多 。所以基础内容的定位从一开始就要有，让你的店铺可以很清晰的看清楚是如何玩调性？如何玩转用户的参与感和购买体验？这个都是你要跟对手进行一个PK的，所以当你的产品塑造这个定位详情页等都已经测试OK了，那么就可以执行大流量的引进了 。
第一步：京东免费流量塑造期
从平台上根源免费流量是最好获取的，那么我们就要去配合今年京东双十一的免费流量的政策支持，通过京东宣讲会可以知道，京东今年对两个指标非常重视，可以是内容私域运营和公域运营，另外一个是直播专场的资源互换形式，另外就是个性化的千人千面搜索加权，那么都是为了爆款打造的需求而生存，那么千人前面爆款就是可能用户在最近双十一前浏览你的产品后，没有产生购买，在双十一期间搜索同样关键词那么你的产品展示在他前面，这个时候如果你的双十一价格和促销店好，你的转化就非常棒 。
文章插图
那么免费流量我们分为几步进行一个规划，首先就是京东内容营销这块，今年双十一重点考核会场赛马在预热的时候考核的时候店铺的关注量打标率，所以各位你一定要分析你同行的关注量，然后做一个深度的超越，你要分析你同行的粉丝是多少，你现在在粉丝这块占据同行多少，不管是做什么粉丝先累计上来，然后做内容私域的部署 。
那么先不管你的私欲部署如何，你的粉丝要通过你类目的所有店铺进行一个导出，当然我觉得看你累计前五十名就够了，然后把粉丝都计入下来，你在看看你自己排名在多少，所以内容运营优先是看粉丝数据，京东给这些店铺提供粉丝的入口的时候，也是要看粉丝的数量，如果你粉丝量级不是很大的情况下，你对于粉丝的入口是不会给到你这边的 。更加别说你双十一会场赛马按照粉丝来进行一个赛马了 。
那么我们如何去做粉丝提升，我觉得方法是很多种的关键，看你用不用心了，很多渠道可以提高关注量，最简单的方法就是我们店铺首页设置关注送无门槛优惠券，当然在一个爆款还没打造起来的店铺我觉得设置了也没啥用，市面上其实有一些帮助你提高方法提高关注量，有一点可以说下就是一开始关注粉丝没有你可以不用精准的粉丝，因为等到到达一定量级平台会给你推送对应的店铺资源，然后获取更大的粉丝池子，也就是你用了一定的数量进入到这个池子中，然后给你精准的粉丝，这个时候，你要做内容运营就很好做了 。你这个粉丝的在10月15日到10月31日进行一个累计，到了11月1日就会全面暴发，你的爆款会瞬间的到销量拉升对手 。那么另外就是也要做站外的用户，比如很多试用平台可以提供商品免费试用然后需要关注你店铺，你提供100份会有几千人去申请，然后你获得几千人的精准关注，这样是一个营销手段也是不错的 。重点是要关注然后获得会场赛马和个性化推荐 。
第二步：付费流量塑造期
从平台上10月15日我们就要开始养质量分和竞争系数分，这块我之前也分享过我们京店宝上产品可以做快车的点击分值，进行养分，我们从20日十天时间就要把广告投放的展现做大，然后11月1日的时候，我们才能有一个连贯性暴发，那么在广告投放如何做好广告投放竞争系数降低PPC为双十一做准备储备期，您可以点击（京东快车如何七天卡稳首屏）
然后阅读后就去实操因为双十一留给我们时间不多了，做好快车和海投这样你的精准流量画像才能到你的店铺 。
第三步：活动流量塑造期
双十一的宣讲会也接近尾声了，不管是各个事业部大家也都清楚了双十一玩法，如果还有谁不清楚了可以关注搜索书生发送关键词“双十一”我分享给各位宣讲会的PPT内容，大家更加熟悉之后根据平台的玩法进行玩起来 。
【京东双十一运营方案之如何塑造爆款？】
秒懂生活扩展阅读
- 2018年京东双11活动管理规则
- 2018年京东双11活动备战指南
- 京东京麦服务市场?新增【需求集市】线上竞标新功能
- 品牌纵横 京东商智品牌版正式售卖公告
- 京东商家版智能客服机器人隆重上线啦！
- 京东规则新增部分品类《质量问题纠纷处理指引》
- 京东“京享无忧”Apple专属福利正式上线！
- 京东拼购双十一招商方案
- 双离合是什么意思
- 西双版纳十大旅游景点