直营品牌指总公司直接经营的连锁店 , 即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态 。总部采取纵深似的管理方式 , 直接下令掌管所有的零售点 , 零售点也必须完全接受总部指挥 。直接连锁的主要任务在“渠道经营” , 意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润 。因此直营连锁实际上是一种“管理产业” 。
其积极影响表现在:
1、可以统一调动资金 , 统一经营战略 , 统一开发和运用整体性事业;
2、作为同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力 , 有利于同金融界、生产厂商打交道;
3、在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面 , 易于发挥整体优势;
4、众多的成员店可深入消费腹地扩大销售 。
【品牌直营店是什么意思】其不利影响表现在:
1、成员店自主权小 , 积极性、创作性和主动性受到限制;
2、需要拥有一定规模的自有资本 , 发展速度受到限制;
3、大规模的直营连锁店管理系统庞杂 , 容易产生官僚化经营 , 使企业的交易成本大大提高 。
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