市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动 。
市场营销的主要目的是满足消费者的需要 。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的 。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求 。此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据 。
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