长白山|国企酒店改革样本：雷迪森距离“浙江窗口”还有多远？( 二 ) 天池

一年之后，浙旅投集团全资子公司浙旅投酒店集团正式更名为雷迪森酒店集团，至此，浙江省内已然完成了酒店业的国有资产重组整合，正式开启品牌化之路。

目前，雷迪森酒店集团旗下共有雷迪森、雷迪森维嘉、雷迪森庄园、蝶来望境等11个品牌， 157家酒店，分布在全国31个省、自治区、直辖市，全省11个地级市及55个县级行政区。
在2020年浙旅投集团刚刚成立时，宣称力争到“十四五”末，进入全国省级国有旅游集团前5强，控股两家以上上市公司，并且重点打造六大核心板块。
酒店管理板块目标则是打造品牌连锁化酒店管理集团，适时力争上市，进入中国酒店集团20强。
显然，这一目标已然不远，根据中国旅游饭店业协会在2020年发布的中国饭店集团60强，浙旅投酒店集团以138家酒店、23919间客房排在第25位。
鲜明定位：酒旅投融资主平台回顾浙江酒店业重组整合的路径可以发现， 2020年成立的浙旅投集团在其中起着至关重要的作用。
雷迪森酒店集团官网中也提到，企业使命为依托浙江省旅游投资集团旅游产业投融资主平台等，形成一系列有品质、有影响、可持续发展的酒店品牌。
在前期，浙旅投集团集合全省旅游业相关资源，再集中至浙旅投酒店集团，显然是一个“调度中心”的作用。
而在整合完毕之后，浙旅投正在为酒店企业提供新的投融资平台。
6月16日，浙江省文化和旅游产业投融资对接大会在杭州举行，推出670余个招商引资项目，重点遴选了20余家信用好、融资意愿强的文化和旅游企业，进行现场路演。大会还举行了政银企等单位代表签约仪式。
据了解，浙江省文化和旅游产业投融资综合服务平台目前已汇集金融机构8家、投资机构11家、金融产品13个、招商项目684个、在建项目2014个、重点企业827家、政策法规350条。
这其中有多少酒店项目尚不得而知，但可以确定的是，酒店作为浙江省重点布局的产业，旅游业中最突出的板块，有专属平台带领的，投融资服务，未来或将实现常态化。
国企酒店的品牌化路径
实际上，早有一些地方旅投酒店完成了品牌化建设和发展，例如首旅酒店。但对于不少地方来说，品牌化建设仍是当下的主要课题。
雷迪森也正在朝着品牌化努力，在其官网就提到了发展思路，其中包含品牌发展战略为以“高端酒店引领、中端酒店做强” 。
实际上，目前雷迪森酒店集团的主要构建有13个品牌矩阵，按酒店性质分成四个序列，分别是两个高端品牌群和两个终端品牌群。高端品牌群为，奢华精选酒店品牌（高端度假类），如雷迪森庄园、蝶来望境、蝶来雅谷；和豪华尊享酒店品牌（高端商务类），如雷迪森广场、雷迪森、雷迪森颐墅、蝶来。

长白山|国企酒店改革样本：雷迪森距离“浙江窗口”还有多远？( 二 )

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