抖音要上线独立的电商APP了 _抖音

有消息称抖音电商独立APP将于10月份正式上线，该项目将由抖音电商总裁康泽宇负责推动。其实这已经不是第一次传出抖音要上线独立的电商APP了。

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早在今年4月份抖音首次定义“兴趣电商”，被问及抖音电商是否要做APP时，官方就就表态不排除尝试各种形态的可能。
01字节的电商之路
字节电商的阶段性成功的确要归功于抖音，但字节很早就开始涉足电商了。
2014年7月，字节旗下的今日头条APP就上线了“特卖”频道，以导购的方式引导用户去淘宝、苏宁、唯品会等平台下单。
2017年9月，今日头条又上线了“放心购”，主打货到付款模式。
直到2018年9月，字节才正式推出第一款独立的电商APP值点。
当年天猫双11的交易额是2135亿，拼多多全年的交易额超过4700亿。
值点当时的定位和拼多多类似，主打物美价廉，工厂源头好货，但几乎没有看到头条给任何的引流，所以值点也只是昙花一现。
【抖音要上线独立的电商APP了】同年，抖音也上线了“抖音小店”，还与淘宝达成了战略合作。
随着短视频的火爆，淘宝也尝到了短视频的甜头，直接促成了抖音与淘宝近几年的百亿年框合作。
也正是这样的成功合作，让字节看到了短视频+直播+电商的模式具有超级大的想象空间，把电商希望从头条转移到抖音。
2020年10月9日，抖音直播间正式封禁第三方来源的商品，但短视频仍可正常搭载淘宝、京东第三方链接商品。
02抖音电商是字节的战略级业务
对于字节跳动来说，最大的优势就是流量，旗下有头条、抖音、西瓜、虾皮等十几个流量矩阵。
谈到流量变现，大家容易想到的是广告，这当然是字节很重要的一部分收入，但这完全不够。
而头条经过多年尝试，半娱乐半新闻性质的头条内容，做电商变现效果极不理想，对广告的助力也不大。
但是抖音短视频，因为有了清晰人设，更直观的内容输出，有了人与人之间的快速互动链接，从而形成了兴趣电商模式。
2019年6月，抖音成立“直播”部门，成为直播带货的重要内容阵地。
2020年618之初，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。
在字节大力扶持电商的情况下，2020年抖音电商全年GMV超过5000亿元，比2019年翻了三倍多，也是拼多多2020年GMV的1/3 。
事实已经完全证明抖音电商的成功，但在这5000多亿交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音小店卖出的，另外3000多亿元的交易是跳转到京东、淘宝等第三方电商平台完成的。
如何把抖店的交易比重变成3000亿、5000亿甚至是一万亿呢?
而且电商做的规模越大，又能反向推动字节在电商广告上的收入增加，所以抖音做自己独立的电商势在必行。
03抖音要瘦身，电商要生娃
尽管现在基于抖音，直播、短视频电商的业务发展的很快，包括还有一些其他新的电商业态在抖音里面尝试。
但抖音毕竟还是一个内容为主的娱乐平台，是先有内容，再有交易。
抖音无法做成一个巨无霸，把所有的业务都堆在一个APP上。
抖音现在正在做同城团购、旅游、电影票、住宿、包括之前传出的抖音外卖，这些全都是和电商相关的。
如果一个用户打开抖音，看十个视频，其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货，这时候你觉得用户还会继续用抖音吗?
所以这也注定了，不管是抖音做电商，还是商家在抖音里面做电商，都是有天花板的。
兴趣催生了交易，但是兴趣和交易到了某个阶段也是要取舍的。
其实微信就是最好的案例，为什么大家除了聊天用微信外，很少看和发朋友圈了，因为朋友圈都已经成了广告圈、营销圈了。
所以这时候用户才会转战到短视频平台，同样的道理，如果抖音打开也全都是卖货的时候，用户一定会去找一个新的内容、社交平台。
抖音必须要做出平衡，既要追求电商业务的增长，又要关注用户的留存体验，独立电商app就是可能性的一种尝试。
但抖音做独立的电商app，绝对不是抛弃电商，而是把抖音做成了一个试验田、孵化器、流量池。
先基于抖音把某一个业务顺利测试之后，然后再剥离出来，单独发展。
目前来看，以抖音直播带货为主的，酒店、机票、电影票、同城团购、外卖等电商业务要么陆续独立出几个app，要么暂时打包在一起做成一个电商APP 。

抖音要上线独立的电商APP了

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