根据安踏2020年上半年财报显示,安踏主品牌营收占总营收46.2%,FILA占比达48.8% 。
FILA也曾因为业绩不佳,濒临破产多次易主,还曾因为经营不善,在短短两年间亏损近4000万元 。安踏将其收购后,对品牌做出调整,改变原有策略,将目标放在年轻人身上,全力打造时尚运动系列而起死回生,并成为安踏的第二条增长曲线 。
收购FILA后取得的巨大成功,让安踏更加坚定自己的品牌收购策略 。2019年3月,安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬体育公司,意欲布局户外体育用品市场 。
从安踏的布局来看,安踏将旗下品牌划分为三大类——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群,以FILA、FILAFUSION、FILAKIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群,以亚玛芬体育、DESCENTE、KOLONSPORT为代表的户外运动品牌群 。
安踏收购品牌一直是以集团的业务互补为前提,锐步作为健身运动品牌,与安踏现有品类存在互补 。
同时从市场角度来看,安踏收购锐步也有一定的必要性 。目前在国内体育用品市场,安踏排名第一,而在世界范围内,安踏排名第三 。为了能够保持领先地位并向最高峰冲击,安踏将海外布局当作目前的业务发展重点,而亚玛芬则是当之无愧的排头兵 。
而锐步作为历史悠久的知名品牌,在欧洲和北美一直拥有良好的声誉和品牌形象,这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化有极大的推动作用 。而FILA的成功运营经验,也能给锐步以启迪,或能帮助锐步提升市场业务 。
但刚收购亚玛芬不久的安踏,是否还有精力和资金在短时间内再收购一个锐步,仍然存疑 。在最新发布的财报中,亚玛芬业绩情况并未对外展示,安踏对亚玛芬的业务布局仍需时间去攻克 。
巨额的并购在让安踏规模快速提升的同时,也给安踏带来一定的资金流压力 。
据财报显示,安踏体育存货50.04亿元,较去年同期增加49.1%;营收账款35.39亿元,增加14.1%;平均存货周转天数、平均营收贸易账款周转天数均出现增加;经营净现金流23.95亿元,同比减少30.4% 。
【聊聊reebok是什么牌子 锐步鞋质量怎么样】此前,懒熊体育曾就是否收购锐步询问安踏相关部门,安踏表示目前并没有意向 。懒熊体育称,安踏刚牵头斥巨资收购亚玛芬,在现金和管理上都很紧张,“现阶段看来并没有大规模收购动力 。”
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