美团做视频抖音搞外卖是“瞎折腾”吗?( 二 )


这其中比较经典的商业故事便是美团王兴与滴滴程维的打车大战 。
2017年,美团突然跨界进入打车市场,曾让程维感到震惊 。在放出“尔要战,便战”的狠话后,程维一边在打车市场与美团正面竞争,一边带领滴滴开展了外卖业务,同样试图进入美团的腹地 。
但值得一提的是,数年过去,美团的业务依旧在靠核心的餐饮外卖来支撑,打车业务曾一度停滞;滴滴也始终在强化打车出行的标签,外卖业务早已没了声响 。
历史总是相似的,当年美团突袭滴滴,如今美团又被抖音突袭 。
近期有媒体报道,字节跳动旗下抖音成立了一只外卖业务团队,拟以“心动外卖”的品牌全力进军外卖行业 。拥有超6亿日活的流量池,抖音必然会成为美团外卖不可小视的对手 。
相对应的,美团也试图切入抖音的业务腹地 。
美团推出了编辑工具“美团皮皮虾”,为用户提供美食短视频、图片的剪辑修饰服务 。这款工具的名字就已经值得玩味了,字节跳动旗下一款App就叫做“皮皮虾” 。
不仅如此,美团还被曝推出了刷“短视频”的功能,目前正处于测试阶段 。
“有限游戏以取胜为目的,而无限游戏以延续游戏为目的 。”王兴曾表示,有限游戏是画地为牢,美团要完成“游戏观”的转换,转向无限的游戏 。王兴著名的边界理论也正是基于这一商业逻辑 。
这也意味着,更亮眼的数据,更宏大的资本故事,更多赛道的竞争角逐,都将始终驱使着互联网巨头们向前狂奔 。
实际来看也是如此,吃住行游购娱等几乎覆盖用户各类需求的赛道里,随处可见互联网巨头们的身影 。
这些大厂动辄千亿、万亿级的估值、市值规模,也是一个个百亿、千亿、万亿级服务和赛道组合成生态体系后的结果 。
所以总体而言,互联网巨头总挂在嘴边的“基于用户需求”,或许并不是其生态战略、超级App方向的核心原因,用户是否真正需要这么多超级App似乎并不重要 。
更为根本性的原因在于,互联网巨头们都希望在这个无限游戏中一直“玩”下去,谁也不想止步于某个阶段 。
在这场无限游戏中,互联网巨头的业务生态必然会变得越来越庞大,超级App们也注定会变得越来越“臃肿”,未来巨头们各种各样的跨界布局和业务关联,也都大概率会被冠以“用户需求”的逻辑和名义 。
这一切,看似是围绕着用户,但其实又好像与用户无关 。
【美团做视频抖音搞外卖是“瞎折腾”吗?】

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