“酷酷的海南”——如果你是一个喜欢旅游、关注旅游的人，一定已经发现，这句旅游标语近期多番“刷屏” 。
这是今年5月1日来，海南推出的全新旅游形象，同步提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念 。
眼下正值暑期，围绕其中的“夏纳雨林清凉”主题，海南近日发布了十大“酷夏时光”旅游路线，涵盖雨林、滨海、民俗、美食、研学、旅游公路等特色旅游资源，向全世界游客发出邀约 。
全新旅游形象的推出，背后藏着怎样的考量?又折射出旅游市场哪些新变化?“酷酷的海南”，究竟酷在哪?

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游客乘直升机俯瞰三亚风光 。海南日报采访人员 武威 摄
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凉爽的“酷”：不止冬日游
来雨林避暑纳凉，颠覆海南旅游刻板印象
一个优秀的旅游形象，是地方旅游资源最凝练的展现，也是地方形象的代言，吸引人们了解、走近和感受 。
“酷酷的海南”展示了怎样的海南?在海南全新旅游形象宣传片里，人们可以看到海南春夏秋冬不同的旅游精华，给人的直观印象是，在海南，一年四季都好玩 。
“‘酷酷的海南’打破了人们对海南旅游的刻板印象 。”自媒体博主何奇奈认为，各地游客对海南旅游的印象，大多还是“面朝大海、春暖花开”，或是和过冬游深度捆绑 。
这种刻板印象，也能从海南历来的旅游淡旺季分布中看出 。海南一年中有两个旅游旺季，分别是1月至3月、10月至12月 。4月至9月则是海南旅游淡季 。为啥?业内调查显示，主要因素之一就是不少游客认为，海南夏季天气热、紫外线强，不适合出游 。
而这次，“酷酷的海南”带来了颠覆式的旅游推荐 。“它告诉我们，海南还有雨林纳凉、赏木棉花等众多玩法 。特别是‘夏纳雨林清凉’，向大众传递出一个信号，海南的夏天也很好玩 。”何奇奈说 。

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陵水黎族自治县大里瀑布成了游客夏日戏水打卡点 。海南日报采访人员 袁琛 摄
的确，如果深入了解海南的气候和旅游资源，就会发现海南的夏季藏着惊喜——四面环海的海南岛，有典型的热带季风海洋性气候，夏无酷热，冬无严寒 。即使夏天，到了夜晚仍是凉爽居多 。对此，文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山有直观的感受 。近日，他从北京来到海口，一下飞机就感受到两座城市的温差 。“海南的夜晚凉风习习，非常舒服，我是海南的常客了，经常和周围的朋友说，海南一年四季都能来玩，也很适合来避暑 。”在梅山看来，夏季推广“酷酷的海南”恰逢其时 。

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