adidas、优衣库、热风，谁是上海最有统治力的时尚品牌？ _上海

DT财经联合第一财经商业数据中心（CBNData）特制的“时尚品牌新势力榜”发现，优衣库已经成为adidas和NIKE之后的线上线下融合的最强选手，但更值得关注的是，一批国货品牌已向上海滩逆袭而来。
时尚品牌新势力榜：线上线下齐头并进
前几年，实体店商家们还在抱怨着线上电商太可怕，今年突然就都开始跑步进入新零售时代了，恨不得把线上线下揉成一团。
到了新零售时代，想要评价品牌的综合实力，自然就逃不开线上销售和线下门店两条线。电商行业纵然一路狂飙，线下门店依然不可消失，沃顿商学院教授大卫·贝尔认为，线上突破了线下零售的边界，但线下门店的具体位置也在影响着消费者的线上购买选择。
上海作为一个自带消费属性的城市标本，呈现着无比激烈的商业竞争，提供了线上线下花样繁多的角逐路径。于是我们打算观察下国际大牌们在上海是不是稳坐线下黄金席位？后起之秀有没有一朝成名的机会？
通过线上线下多维度商业数据，DT财经联合CBNData，以时尚品牌为切入口，以上海这座城市为地理坐标，共同推出“时尚品牌新势力榜·上海” 。
重要消息插播：11月30日，DT君将在上海举行《2017上海城市大数据活跃报告》（下称《报告》）发布会，届时将公布上海地铁站辐射圈BLECTS综合实力排行榜，以及相关专题研究。活动报名信息参见文末，以下分析内容摘编自报告相应专题。
榜单说明：
+ 时尚品牌新势力榜想要衡量的是品牌在某一城市的商业综合实力，由线上指数和线下指数两部分构成（具体定义见图例）。
+ 我们先搭建了一个基础品牌库，从大众点评网上收录的上海上万家购物店铺信息中，筛选出线下店铺总数排前50名的时尚品牌（50名之后的品牌在站点辐射圈中基本只有1家门店）。基础品牌库的线下店铺中60%位于地铁站辐射圈，我们将这一区域内的店铺情况作为上海全城时尚品牌情况的映射。
+ 品牌筛选由DT财经“地铁1公里”与“NEXT情报局”项目组共同完成。
不得不说，大牌们的线上销售实力和线下选址真是齐头并进。不过，赛道足够多，大家的发力方向都不一样。
adidas和NIKE制霸榜单，线上线下得分双高。今年的双11，NIKE仅花了1分钟就宣告销售额破亿。同属运动品牌的New Balance线下指数接近满分，但是产品种类不够多样化，线上指数远不及前两位同类品牌。
同为快时尚品牌的优衣库和ZARA相比，偏重基本款和日常舒适需求的优衣库有着更广泛的客群基础，线上指数以微弱优势胜出，线下指数则大幅领先ZARA 。
虽然综合实力不足以超越运动大牌们，但优衣库成熟的线上下单线下自提服务成功地连接了线上线下客流。与此同时，“黑科技”路线也对吸引客流很有帮助，包括智能买手大屏、AR红包活动，还有用回收塑料瓶制成的保暖摇粒绒服装等等。
与榜单上其他品牌不太一样的MUJI，作为主打生活方式的品牌，线下实体店铺数量不多，但由于产品的标准化以及偏重生活质量，线上销售成绩不俗，线上指数明显高于线下。从体验式门店和你的客厅，延伸到了明年初将在深圳和北京开业的MUJI HOTEL，“以拯救人民的生活品质为己任”的MUJI也正在一点点拓宽“生活方式”品牌的边界。
最后，在榜单前十名中，出现了唯一一个国货品牌，它是——热风。
热风要从你的全世界路过
DT君在各种商场闲逛时，经常会和热风偶遇。它几乎就是个百宝箱，从头到脚，你需要的每一件服饰单品都可能出现在它的店里。
说来也巧，这个21年历史的品牌正是从上海起家的。而它也拿出了一副东道主的架势，在50个品牌的厮杀中拿下了第四名，仅次于adidas、NIKE、优衣库三大品牌。和前三名比，热风不是大牌，竟然也线上线下“不瘸腿”，线下实力更是扎眼。
根据DT财经城市数据库，热风在上海的40个地铁站辐射圈内开了45家店店，榜单中线下指数最高的adidas也就覆盖了44个地铁站辐射圈。
当然，量大并不代表着质优，但其不俗的线下选址质量让好奇宝宝DT君产生了极大兴趣——它是不是跟着各个大牌在选址？（注：本文所有讨论均仅限于地铁站辐射圈内）
要搞清这个问题，我们需要解开三个疑惑。
第一个：热风和哪些品牌的商圈（地铁站辐射圈，下同）重合度更高。
热风一共出现在了40个商圈中，其中有76%的商圈同时出现了adidas或优衣库，其后依次为NIKE（69%）、ONLY（67%）、VERO MODA（55%）。

adidas、优衣库、热风，谁是上海最有统治力的时尚品牌？

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