不容错过的京东618营销案例分析京东618广告文案

京东618广告据月扬启航研究这两年京东的广告都有点杜蕾斯文案的味道，原来负责京东两年大促主题#带电新人类#的广告公司便是环时互动。（在今年前环时互动一直服务于杜蕾斯，前几年轰动网络的杜蕾斯段子都出自环时）【不容错过的京东618营销案例分析京东618广告文案】先来看一下让你脑洞大开和捧腹大笑的广告创意（京东618主题#带电新人类#去年也是这个主题）：
（1）飞利浦电动牙刷创意：儿子做功课停电正想庆祝解放时，老爸用刚刷完的牙来做照明，儿子只能无奈地继续做作业，父亲节准备到了，所以以这个来打头阵么。广告文案：前途一片光明，童年没有阴影。广告创意主要突出产品的卖点：可以抛光的超声波电动牙刷。

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（2）努比亚游戏手机，看下面的截图平平无奇，但视频却能笑掉你大牙。广告文案是经典的段子：开局一条狗，输出全靠吼，风水轮流转，不服接着干。广告创意通过打游戏时游戏者在吼时（暗示手机在高速运转发热时）手机一会喷水一会强力吹风的夸张表现手法突出手机拥有风冷和液冷的降温功能。（这么牛的功能一般只有高端主机上）

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（3）创维电视，都是开车创意，一开始你是看不出它到底是卖什么卖点的，直至你看到广告文案才知道卖什么：有些刷屏，基本靠扯。把产品卖点“可以象手机一样刷屏”通过靠两个安装师傅不断“扯”绳子去换屏来表现出来的创意真是让月扬君惊怕大腿！

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（4）电小二移动电源，这个品牌名字起得太好了，一下子就让人记住这个品牌，广告创意也是从品牌名称展开的：如果没有“电商” ，人们多么慌张。电小二能顶300个充电宝的移动电源（通过量化数字去突出产品卖点的手法是最容易让人记住的）

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（5）惠而浦洗衣机，广告创意源自于洗衣机反传统的黑科技：用空气就能除螨杀菌的无水洗衣机，广告口号：天啊，太干净了，广告视频的创意也与广告口号相对应：北京雾霾的天空旋转一下洗衣机按钮就变成蓝天白云了。（看到这个创意我想起昨天看到的一个视频是关于美国前总统卡特在为一个学校演讲时提到一个在北京雾霾下生活的人竟然比美国人长寿3年，主要是讽刺美国医疗费用太高穷人看不起病）

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（6）realmeX手机，摄影头可以升起的双摄手机，这个卖点可以说很早就有了，只是这个广告创意太绝，一个在月球背面上的宇航员看到一个光头缓缓升起的惊吓画面（暗示手机镜头升起时给人带来的惊喜），然后配合文案：永远好奇，永远对生活高看一眼！马上就让产品升华不小。

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（7）螺霸王，让你一筷子路转粉的螺丝粉。难道京东也受淘宝最近的数据影响（近一年超过165万人购买高档厨房用品同时购买了方便面）也来推方便粉类么（见昨天发的文章《大数据的分析如何为品牌推广进行服务？我们看它就知道了》），用问路的方式把路都换成粉来突出广告口号：全世界，路转粉。的确很绝的说。估计在网上不断轰炸这个广告以后看到路名就会想起粉这个字。（只是这个广告费用的付出代价和产生的销售额应该是不成正比的，而且手机没上最近热点爆棚的华为手机，看来京东也觉得“道德绑架”是个双刃剑，还是不要蹭为妙）

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（8）京东影像生活，对焦不拉风箱的数码相机都在这。这个创意只要玩过单反的人群马上都会会心一笑，在摄影界对不上焦的俗称叫“拉风箱” ，特指镜头对不上焦时前后旋转像拉风箱一样。广告口号：此刻对不住焦，一生对不住你。（拉风箱的画面太美，让我先去笑一回）

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