产品取名如何符合市场营销( 三 )


重新看一下苹果手机的系列性命名:iPhone3出来后iPhone 2就停产了,而iPhone 4的上市终结了iPhone 3的产品线 。苹果下一款手机应该不会叫iPhone 5了,因为苹果要保留iPhone 4的产品线,所以“iPhone 5 ”必须采用新的名称,据说叫极光 。这就意味着苹果认为iPhone 4是一个比较成熟的产品,不能用新的产品挤掉前一个还能够赢利的产品,不能让消费者认为前一个产品是旧的 。微软也想改变这一点,于是发布了vista,就 是希望将来xp能够与vista并存,满足有不同需求的客户层 。
再看一下韩国汽车,在索纳塔第一代发布后,给自己的产品也采用1.0、2.0的命名 。它们完全不了解为何这么命名,也不知道这么命名意味着前一代就要停产 。结果,其旧产品的投资还没有完全收回就不得不停产——消费者在等待新品 。
联想是怎么给自己的产品起名的?收购了IBM的个人电脑业务之后,延续用ThinkPad无可厚非,不过那也是品牌的一个部分 。不久前,联想将 新推出的平板电脑命名为乐pad,将新推出的智能手机命名为乐风 。是否知道这么起名的市场影响是什么?这样起名有什么期待?让人联想到模仿是好事还是坏 事?哪些消费者会因为你是一个著名品牌的模仿者而对你产生好印象?哪些消费者又会因为你模仿别人的名字而对你产生不好的印象?在你的预期中,你的产品目标 客户是哪类人,就可以决定采用哪个策略 。
或者完全没有预期的客户,只要有人购买就行 。如果蚂蚁在出发前没有一个觅食规则,那么蚂蚁这个物种也就消亡了 。如果规则变来变去,物种的生存质量也就不断下降,最终还是灭亡 。人类的能力就是预设目标,并找到达到目标的规律、途径和方法,而不是简单地模仿 。
 

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