技巧玩法教程分享 拼多多百亿补贴新手怎么报名设置( 二 )


很多时候我们报名了百亿补贴,发现流量增长达不到预期,就需要利用推广扩流 。
核心是依据百亿补贴的流量优势(精准人群、多种渠道)、价格优势、品质优势、服务优势,探索最合理的推广花费占比,更多的带动整店的GMV,这时候就是“低价引流” 。
2.4 实操技巧
看完了理论知识以后,我们来通过一个具体的商家案例来看他是怎么做的 。
这是一位美妆类目的商家,主推款商品历史最高价139.9元,商品在8月1日上线百亿补贴,百亿补贴价格89元 。从8月2日-8月30日,商家整体的预算成本控制的很好,基本不超过12,000,整店的GMV不断走高 。那他具体是如何分配推广+货损的比例呢?
我们拉取了商家4个维度的数据:店铺GMV(蓝色)、预算总和(红色)、商品广告花费占比(绿色)、货损值占比(黄色) 。从数据图可以发现,商家在上线百亿补贴前,推广和货损加起来的预算总额不到200元,比例分配在1:1 。上线百亿补贴当天,商品的货损值直线上升,占比接近90%,推广花费的占比大幅下降至10%左右 。
这里大家要理解:不是花费的绝对值下降了,而是推广花费在预算总成本的比例下降了,反而推广+货损的总成本由活动前的200元提升到日均12,000元左右 。
我们从推广和货损的百分比折线图可以直观看到,商家在整体预算保持不变的前提下,不断提升推广花费占比至30%左右,相应的货损值占比下降到了70% 。人群通过百亿补贴商品进店后,CPC推广(搜索+场景)进行全店商品精准收割,最终推动了整店GMV的增长 。
秘诀就是这么简单,回到2.3“低价引流”-GMV最大化,在商品整体预算成本可控的时候,合理分配货损+推广的投放比例,用百亿补贴的优质商品来“低价引流”,是店铺MGV最大化的一剂良药 。

技巧玩法教程分享 拼多多百亿补贴新手怎么报名设置

文章插图
图3 商家百亿补贴上线后数据
2.5 小插曲-商家采访
最后,我们邀请了一位经营品牌商品的商家来现身说法 。商家主营医用口罩,主推款10月25日左右上线百亿补贴 。商家一开始并没有开启推广,仅靠货损的流量缺口无法提升商品访客数,到10月27日加大CPC推广后,支付转化率有了显著的回升 。从数据曲线也可以看出来,货损+推广的合理搭配对GMV的稳定提升是必不可少的 。

技巧玩法教程分享 拼多多百亿补贴新手怎么报名设置

文章插图
图4 主推款商品页

技巧玩法教程分享 拼多多百亿补贴新手怎么报名设置

文章插图
图5 商品数据详情
好的,本次课程到这里就结束了,大家学会怎么合理分配推广花费+货损值,来达成店铺GMV最大化了吗?如果你有相应的活动商品,赶快行动起来吧!

秒懂生活扩展阅读