手把手教你app如何推广 app基础推广入门( 三 )

【手把手教你app如何推广 app基础推广入门】2.3 信息流广告投放前的准备
随着移动互联网的快速发展，使得信息流广告成为了主流的推广方式。信息流广告与竞价推广相似，但是在投放思维上却有着本质上的区别。信息流广告是依托海量用户数据和信息流生态体系的一种广告形式，它能够精准的捕捉到用户的意图并结合不同渠道的属性，将产品的广告展现给目标用户，所以我们要了解每个人群的需求。
而且由于渠道特性的不同、所针对的人群也会有所不同，在流量承载和转化方式上也都是不同的，这些都是我们需要注意并提前做好准备的。所以，在投放信息流前，做好准备工作是极为重要的。
信息流投放前的准备工作怎么做？
（1）人群划分
对于信息流广告而言，不以目标人群为目的的投放都是耍流氓。想要做好信息流广告，人群划分是必须要做的。不管是定向投放、广告创意、页面转化等都是基于人群划分进行投放的。
如何将人群划分呢？我们可以从人群的年龄、性别、职业、地区、兴趣爱好、教育水平等方面对人群进行划分。
（2）选择广告的展示形式
做好了人群划分的准备之后，接着就是为信息流广告设计好展示的形式，信息流广告的展示形式一般有四种：三小图、单小图、大图、视频。具体采用那种形式可以根据产品特点、目标人群、渠道等方面考虑。这一点需要注意的是广告展示的内容、创意要与产品相关。
（3）准备落地页
不同需求的人群需要承载着不同内容的落地页。只有让用户看到他们感兴趣的内容，才能减少资源的不必要浪费；只有满足了用户，才能留住用户。根据用户兴趣爱好设置好落地页的承载页面之后，接下来就是设置落地页的逻辑排序，毕竟用户访问的时间越长，跳出率就越低，那么达到广告投放目的的可能性就越大。我经常用的逻辑排序是：
用户的痛点场景描述。（引起用户共鸣）这些痛点带来的困扰和引发的后果。（担忧的心态）产品能够提供的解决方法。（解决用户问题）产品的品牌背书。（增加用户的信任）在这个阶段里，需要根据落地页的页面设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况，同时也要注意转化入口过于频繁引起用户的反感。
（4）选择信息流广告投放的渠道
现在比较主流的信息流广告投放渠道有今日头条、百度、智汇推、新浪等平台。这些平台都比较大同小异，在这里提一下，最重要的是筛选条件展现给目标用户，那么之前的人群划分就能够排上用场了。
根据产品的目标用户属性来选择广告投放的渠道，主要维度有以下几种：

根据年龄阶段来选择根据性别来选择根据兴趣爱好来选择根据职业来选择信息流广告如何投放是一个深奥的问题，除了上面的一些投放前的准备，在投放中还需要进行投放优化。
2.4 应用市场外的渠道统计准备
移动互联网的流量红利逐渐褪去，数以百万的 App 正在一个存量市场中抢占用户；谁能提高获客效率，谁就有可能在激烈的竞争中胜。在App推广的过程中我们需要根据数据来鉴别渠道的好坏，从而选取适合自家产品的优质推广渠道，有针对性的进行推广。
iOS系统的有苹果官方提供数据，因为苹果官方是基于自己的操作系统，所以苹果官方的iOS 渠道统计无疑是具有权威性的，但是由于iOS 的生态过于庞大，苹果目前并没有提供很完善的方案。
苹果官方的 iTunes Connect 虽然能提供营销活动的链接分渠道统计，但是其数据带有一定的延时性，需要人工手动创建渠道链接，并且安装量小于5个的情况下统计数据不予显示，当然也不可能兼容Android 系统的。
而Android系统因为国内应用分发市场碎片化严重的现象。传统的渠道统计方法是渠道打包，这个在上述上架Android应用市场前的准备中有说过，这里就不多做说明了。虽然这种方法可以统计到不同渠道的来源数据，但是当渠道数量变多、抑或同时在多个渠道上做推广的时候，打渠道包的做法就显得有些捉襟见肘了。
所以对于那些推广渠道很多的人来说最好的办法是采用 openinstall。通过渠道链接代替渠道包的方法来统计数据，简单、便捷、灵活。只需要上传一个标准安装包，即可无限生成携带不同参数的渠道链接或者二维码，同时兼容iOS/Android，然后根据需求把渠道链接或者二维码分发到各个渠道，统计数据。

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