创作者大会完整版抖音创作者大会回放

抖音创作者大会在这种态势下，优质创作者的影响力作用愈发凸显，他们既是消费者决策的关键力量，也是连接品牌和用户的强大中枢。9月15日，以“创造无价流量无界”为主题的第二届抖音创作者大会在上海举办，众多行业、学界及媒体代表与百余位创作者齐聚，探寻内容价值和商业空间的新可能。在“内容新生造益百态”创作者收益分论坛环节，巨量引擎营销中心总经理王丁虓和巨量星图运营负责人丁晓方分别带来《释放创作影响力》和《激发“星”力量》的主题演讲，洞悉行业内容升级营销趋势，解析平台为创作者打造的商业生态和变现路径，帮助创作者延长创作周期，提升商业价值。

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持续打造有机商业生态，创作者在抖音要做的只有专注创作如今，“影响者营销”越来越被品牌重视。从图文到短视频和直播，用户群体的消费场景变得越来越丰富；以KOL、达人为代表的创作者，通过发挥自己的内容创作能?，成为融合品牌营销需求与消费者偏好的“影响者” 。这也推动客户对内容营销的投放热情持续?涨，《2020-2025年中国KOL营销行业发展前景预测及投资战略研究报告》数据显示，2019年KOL整体投放市场同?增?63%，2020年?告主投放预算规模预计突破750亿。
抖音，正是汇聚这些内容“影响者”的强大平台，以内容势能引领短视频全民创作风潮。截止2020年8月，抖音DAU已超6亿。一方面，平台各层级的创作者在数量规模和内容质量上都保持着明显增长，从圈层、行业、社会到认知、情感、行为，全方位构建公众影响力，另一方面，平台持续加强商业产品创新迭代，打造广告/IP/版权/电商合作、内容付费、直播带货等模式，持续释放内容的商业影响力，过去一年抖音创作者收入417亿+ 。

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巨量引擎营销中心总经理王丁虓
抖音平台影响力的形成，来自于对创作者的信任感，平台基于个性化推荐机制，对内容进行判断，并推荐给感兴趣的人群，助力创作者的优质内容获得大范围曝光，进一步激发用户群体的认知和互动行为。同时，创作者的影响力也正在改变商业世界运转方式，原生内容与产品种草的深度融合，让用户群体从被动触达变为主动参与，有效激活内容的营销价值。
为进一步放大影响力，给创作者的内容生产注入新活力，未来一年，抖音还将投入价值100亿元流量资源，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。通过抖音购物车等产品助力优质内容流量转化，构建内容电商核心阵地；针对优质创作者打造一站式内容营销服务平台巨量星图，撮合创作者合作，实现商业变现，帮助创作者明确营销价值。此外，“STAR品牌新计划”、“繁星计划”、“伙伴计划”、“巨星计划”等创作者扶持政策的落地，让创作者快速实现“耕者有其得” 。

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因“人”制宜匹配变现成长路径，巨量星图助力创作者大有所为随着短视频消费时长显著增加，大量创作者积极转战短视频战场，《2020年内容创作发展趋势报告》数据显示，近两年创作者生产短视频内容的占比持续攀升，从2018年的37.8%提升到2019年的45.9% 。面对竞争激烈的内容赛道，创作者如何找到更有价值的变现路径和可持续发展的生存之道？
巨量星图致力于为创作者打造更加完善和广阔的商业想象空间，通过持续培育客户对内容营销价值的认知，引?更多的投放预算；不断提升产品撮合效率，帮助创作者建立最短的变现路径；在链接创作者与客户的同时，立足行业长远健康发展，建立创作者内容营销的度量衡标准体系，帮助创作者通过科学的数据分析明确个人营销价值，并传递给行业；针对不同创作者因人制宜，通过创新多元玩法帮助创作者完成差异化变现诉求。
在创作者变现上，巨量星图尊重“人”的多样性。巨量星图以创作者作为平台构建的核心，利用平台最具差异化优势的数据技术，为创作者提供个性化的自我营销工具和展示空间，同时为创作者提供更安全的交易环境。
内容营销的经济主体是人，包括拥有圈层影响力的创作者、内容消费能力的粉丝，以及产品消费能力的用户群体。所以，内容变现不只是“创作者与客户”之间的双边关系，而是一种多边关系。巨量星图通过智能化、数据化的产品运营工具满足并尊重人的多样性。

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