新产品怎样销售 新产品的推广销售方法( 三 )


1、参照物
参照物就是找一个消费者目前已有的事物作比较,从而让消费者产生清晰的认知 。
付费音频绝对是新物种,很多人不知道要不要消费,其实不在于资金成本,要知道培训课程一直以来都是上千元客单价的产品 。关键还是不知道听了之后能获得什么……
这个时候,推广付费音频很好的方式就是书籍做对比,比如,30节的音频知识含量相当于半本书,还有一位老师解释给你听 。这样就将30节的音频知识含量进行了具体化 。
还有,我们在创业论坛上经常可以看到这样的介绍,比如我们是垂直于女性的拼多多、我们是中国的爱彼迎……类似这样的描述,都是将新产品和现有的事物做对比,从而获得认知捷径 。
2、比喻
比喻是一种可以跨越边界的手段 。让味觉可以产生听觉,让听觉可以产生视觉等……以达到不好表达的东西更加好表达 。
比如下面这个海报,是表达语言暴力的宣传:

新产品怎样销售 新产品的推广销售方法

文章插图
语言暴力这件事很难简短形象的表达出来,这样一副海报让人更加直观地感受到了它的危害 。原来语言暴力这么可怕……
直播软件刚刚推出的时候,很多人也不是很能理解直播软件的价值 。“像一位朋友式的陪伴”很多平台推广使用了类似的文案,也是将直播价值生动展示出来 。
05、小结
新产品推广是营销推广中的一个难点,但越是挑战越能锻炼人 。从0开始建立品牌的过程中也许能够更加深刻理解消费者,理解营销 。
破局新产品推广的关键点是找到新产品推广的阻碍,及消费者为什么不愿意买新产品?陌生、风险、模糊……这三点是新产品带来的3大阻碍,只有在这3个关键点上统筹考虑,才能将新产品真正带出困局!

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