01短视频发展现状,移动端的短视频发展至今已有多个年头了,近几年,短视频行业发展的火热,“南抖音北快手”广为流传,2020年,微信也推出了微信视频号,可见短视频是受到市场欢迎的,上到六七十岁的爷爷奶奶,下到十几岁的学生,都有短视频用户,且用户规模还在逐渐增长 。
文章插图
截止到2020年底,视频号已经有8.73亿用户人数了 。互联网时代下,短视频营销价值备受青睐,用户人群广(不受地域限制),适应性强,传播力度大,营销效果好 。短视频时长短,符合现代人碎片化的阅读方式,越来越多人喜爱这种视频的内容形式,行业发展逐渐完善 。
02短视频发展的痛点
1. 选题难,容易同质化
能想到的大方向的选题都已经有人拍过了,切入观念新颖,且取得不错的效果,此时,再反复去拍摄这类题型就不占优势了 。别人还未涉及的切入点较少,选题面临挫折 。
2. 播放量低,涨粉难
视频内容不优质,无法吸引人去点击观看,播放量上不去 。只靠单纯的自然流量没法实现引流,进而寻求付费渠道的推广,信息流广告的投放等,但引流的费用越来越贵,且不一定精准定位达不到所想要的效果,投入的金额多,效果不佳 。
3. 吸引到的用户量少,变现难
账户定位不够精准、粉丝群体不够明确、内容的缺失等都会导致账户难以变现的问题 。吸引到的用户少,广告主不会选择你来做广告,也没有什么带货的机会,简单的说,就是没什么人气 。
既然做短视频面临这么多问题,那么现在是不是就不适合做短视频了?当然不是,短视频面临的困境是需要去破除的,短视频受众群体广,未来发展空间大,目前的难点在于做的人多,加大了竞争 。
做得好且能分得一杯羹的的门槛高了,有时候这并不是一件坏事,真正能达到那一步的人没有那么多人 。要做出一条优质的内容视频,是有其适用的方法和套路的,今天小编就来谈一谈如何做好短视频内容 。
03如何做好内容
【短视频涨粉的小技巧】一条好的内容视频会吸引到很多用户进行点赞评论,涨粉,这些吸引到的流量都是自然流量,稳固性较强 。内容可选的方向多样,最主要的还是要摸清用户想要的是什么,喜欢看什么样的内容 。
1. 把短视频账号看成一个产品,那么将面临三个问题
● 你的用户是谁?
● 你的视频能帮助他们解决什么问题?
● 比起其他竞争对手,有何优势?
拿情感类的短视频账户举例 。首先,要精准定位用户,可以依据男女受众主体进行划分,有专门针对男性群体的,也有专门针对女性群体的 。用户画像可以精准到年龄:18-40;性别:女;地区:不限;兴趣:有情感烦恼或者对情感方面有兴趣的…
其次,情感的表达内容主要是解决用户的情感问题,让他的观念能够得到理解、认同和共鸣,能得到实际的解决方法,可以对情感有更好的认知 。最后,类比其他情感账号,优势何在,可以严格控制内容风格,确保内容一致性,也可以走创新路线,走情感分析的新颖点 。
2. 创建自己的素材库
素材库可以为自己的账号提供源源不断的选题方向,想要深耕短视频,就要做好素材库的收集,帮助完善内容 。从不同渠道去收集基础信息和专业信息,来为自己的创作增添动力 。
可以从百度、豆瓣、知乎、微博、公众号、小红书等渠道获得信息内容,点开搜索框,输入“XX行业内幕/弊端”,在弹出来的一系列回答里选择自己想要填补到素材库里的 。更专业一点的可以从同行社群、行业论坛、行业网站去查找相关内容,同行业间少不了竞争,谁掌握的信息多就是掌握了第一手的资料,更具有竞争力 。
3. 学会蹭热点
针对特定节日、突发新闻爆点,提前策划内容选题,进行预热 。比如618期间,各大平台的视频都是相关产品的促销信息,满减优惠,结合购物的特色,参与活动,关注视频号即可参与,由此可以涨粉 。结合热点形成个性化的内容与受众产生共鸣,添加人情味 。
4. 选题的思路
1)好奇心
这个世界是好奇心所驱动的世界,好奇是人类的天性,做事会刨根到底,凡事都有为什么 。如果你能满足人们的好奇心,那么你一定可以获得很多的关注 。比如人类的体毛是如何形成的?为何个体具有差异性 。为何人类刚出生都是大哭没有大笑的 。这类的标题一出就很容易抓人眼球,吸引到对话题具有好奇心的群体 。
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