01
所向披靡的“全能女皇”蕾哈娜
如果给全球娱乐圈最具个性的女星投个票,那么歌手蕾哈娜(Rihanna)一定榜上有名,她的风格自我独特,向来不觑旁人看法 。
"歌手"曾是大众对她最熟悉的标签 。20岁时,与Jay Z一曲Umbrealla火速蹿红,之后发展顺风顺水,全球唱片销量超过2亿,坐拥8个格莱美、23座Billboard音乐大奖和2个全英音乐奖……不到30岁就已经登上了乐坛巅峰,是当之无愧的人生赢家 。如今,她更是已经荣登福布斯全球最富有的女歌手榜首,以6亿美元的个人总资产领先于麦当娜(5.7亿美元)、席琳·迪翁(4.5亿美元)和碧昂斯(4亿美元) 。
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然而,让这位“女首富”积累财富的,却并不全是音乐,而是她的时尚事业 。近年来,她的工作重心似乎已经从歌手延伸到了时尚圈 。几年间,她陆续与Puma、Chopard、Dior等国际一线品牌合作,推出珠宝、太阳镜、高跟鞋……展现她全方面的设计才华 。更优秀的是,凡是与之有关的时尚合作,都能打破业绩记录 。尽管“明星效应”、“跨界合作”早已不是新鲜事物,但作为主流音乐圈和时尚界的头牌icon,Rihanna所向披靡,带货能力无人能及 。
从超模、美妆博主、带货女王,到时装设计师、时尚品牌老板,玩得风生水起,简直是个被唱歌“耽误”的斜杠青年 。
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02
每个人都可以拥有自己的美丽
然而,对于蕾哈娜而言,这样的成绩显然还不过瘾 。早在2014年,蕾哈娜就将自己的姓氏“Fenty”注册为商标 。2015年,她开始着手自己的彩妆品牌——Fenty Beauty BY Rihanna,并成功获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元的注资 。2017年,蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO正式推出了Fenty Beauty系列,包括了哑光粉底液、修容高光棒、高光粉、唇彩等,产品线迅速铺张开来,在全球火速爆红 。
在与全球美妆大牌争夺市场份额的过程中,这个新品牌之所以蹿红,并不完全因为“明星效应”,更与它的品牌理念密不可分 。Rihanna曾说,创办Fenty Beauty的灵感就是来自她身边不同的女性,每一个女人都可以拥有自己美丽 。
作为一位黑人女星,她用以下这段话,坦白了品牌创始的初心,也正是Fenty Beauty能够屹立于全球时尚大牌之中的硬核之处 ——
“Fenty Beauty was created for everyone.
(Fenty Beauty为了所有人而诞生)
For women of all shades, personalities, cultures and races.
(为了所有肤色、个性、文化和种族的女性 。)
I wanted everyone to feel included.
(我希望所有人都能有被包容的感觉 。)
That’s the real reason I made this line
(这是我创造这条品牌线的真实原因 。)“
虽然是一个明星同名的品牌,但Fenty Beauty不仅打造了实力过硬的美妆产品,更颠覆传统美妆行业的局限性 。为了让任何肤色、种族的人群都能在Fenty Beauty找到适合自己的产品,Fenty Beauty丧心病狂地推出了40个色号的粉底液,今年更是继续推出了10多种新色号,数量之多令其他品牌无法企及 。
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同时,Fenty Beauty还为经常被忽略的深肤色人群推出了遮瑕和高光,这一举措突破对肤色的刻板界定,以更加丰富的产品色号、适宜各种肤质的配方及质地,满足消费者对美妆产品的多元需求 。
品牌还告诉大家“化妆品不分男女”,Fenty Beauty的官网上就有“男生怎么打造日常妆容”的教程,谁说追求美只是女生的权利?
Fenty Beauty for everyone,早就超越了一个美妆品牌所代表的意义 。从建立美妆品牌至今,每一次Fenty Beauty的新品总能在第一时间登上世界各地的社交网络热搜,同时新品也总是在一上架就售罄 。
依托大品牌的推动力以及蕾哈娜巨大的社交媒体影响力,赢在了起跑线的Fenty Beauty就成为全球最受热捧的年轻彩妆品牌之一,2018年全年销售额达到5.7亿美元,远超众多奢侈品牌 。Fenty Beauty在社交网络和美妆市场的强势表现,也使品牌尚未进入中国时,就已在众多社交平台引发大量讨论 。
03
Fenty Beauty x王菊,成功出圈的入华 “预热”战
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对等待已久的Fenty Beauty的中国粉丝而言,2019年无疑是终于结束“海淘”时代的幸运年 。2019年7月,蕾哈娜以一组中国风的时尚大片登上了内地版《时尚芭莎》的封面,引发了大量网友的转发和讨论,此举也为Fenty Beaty进军中国市场制造更大的声量 。
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