网店导购网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,随着消费升级和消费场景的多样化,导购电商平台顺应发展成为一部分消费者的消费入口 。对此,网经社(100EC.CN)长期跟踪导购电商行业,以下为我们通过第三方视角盘点导购电商2020年六大事件 。
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导购电商:网经社定义为通过比价、返利、内容营销等方式,吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易 。目前导购电商有比价类、社区类、返利类等模式 。
在导购电商产业链中的玩家包括:1)比价类:什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买等;2)社区类:小红书、蘑菇街、美丽说、爱图购等;3)返利类:返利网、55海淘网、米折、易购网等 。
事件一、淘宝推出“淘花” 借导购返利进入下沉市场
3月12日,淘宝推出一款名为“淘花”的产品,定位为基于人际关系网络关系的营销导购平台,这款产品目前处于内测邀请阶段 。这是淘宝继推出淘小铺后,又一款导购返利产品,或将进一步挖掘下沉市场 。
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网经社注:图片采集自“淘花”支付宝小程序
在“淘花”成长体系中,共分为掌柜和超级掌柜两个登机,这与淘宝去年推出的首款社交电商平台“淘小铺”的成长体系相似,需要在规定时间内累积一定金额,即可晋升为超级掌柜 。成为超级掌柜后,可以通过邀请码特权邀请新的用户成为掌柜 。同时,超级掌柜可以从这些新掌柜们的订单金额中抽取部分佣金 。新掌柜需要通过分享商品链接,当有人通过该链接成功下单,才能获取佣金 。
延伸阅读:淘宝推出淘小铺姊妹版“淘花” 欲借导购返利跻身下沉市场
事件二、什么值得买CEO那昕于3月离任
4月,什么值得买年报披露,什么值得买董事兼首席执行官、首席营销官那昕已经在2020年3月辞去首席执行官、首席营销官职务 。
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那昕自2010年至2015年担任京东集团发展战略部战略投资高级总监,京东集团旗下公司京东智能副总裁 。自2015年6月起加入什么值得买,2015年10月至2020年3月担任什么值得买董事兼首席执行官,自2016年12月起至2020年3月担任什么值得买首席营销官 。
那昕是什么值得买上市以来,离开的又一高管 。2019年7月,什么值得买上市不到2周,公司董事兼首席运营官刘小如就离职 。
事件三、“55海淘”启动上市辅导 主打“导购社区+返利”
9月1日,上海证监局官网披露,55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同国金证券签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市 。
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网经社注:图片采集自55海淘官网
辅导备案情况报告显示,55海淘是互联网信息服务行业效果营销服务提供商,主营业务为跨境电商导购和互联网效果营销服务 。创始人兼董事长为曾在摩根大通负责零售消费行业研究的顾军林 。
延伸阅读:“55海淘”启动上市辅导 冲击“海淘电商第一股”喜与忧
事件四、导购电商“芒果超媒”获62亿人民币融资
11月16日,湖南广电旗下文化媒体集团芒果超媒(前身快乐购)完成62亿人民币战略融资,投资方为阿里巴巴 。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,“芒果超媒”累计进行 6轮融资,融资总额为89.93亿元,投资方包括阿里巴巴、中国移动、弘毅投资、湖南高新投、美丽说等 。
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快乐购物2005年底由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立,2006年3月由合资公司湖南快乐购物股份有限公司开业运营 。快乐购从“电视百货、连锁经营”起步,定位“媒体零售、电子商务”,致力跨行业、跨媒体、跨地区发展,十二年来成长为国内新一代家庭购物行业领军者 。
延伸阅读:【融资事件】导购电商“芒果超媒”获62亿人民币融资 阿里投资(
http://www.100ec.cn/detail--6577418.html)
事件五、导购电商返利网、什么值得买、慢慢买比价网晒双11战绩
11月12日零时,站在12年轮回关口上的“双11”活动落下帷幕,电商平台号称纷纷刷新“记录” 。在疫情影响下京东、拼多多、苏宁易购、天猫等主导的购物狂欢节全网交易额逼近8600亿,导购电商返利网、什么值得买、慢慢买比价网纷纷晒出战绩 。
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