李宁的成功之处有哪些李宁品牌翻身转型之路 _李宁

李宁作为国产球鞋品牌，在近两年的发展可以说是飞快了。李宁以自己独特的品牌魅力与特色，逐渐在球鞋市场中占据了属于自己的一席之地。那么李宁作为一个国产品牌，成功的地方有哪些呢？赶快来和小编一起了解一下这个充满智慧的品牌吧！
李宁的低谷时期纵观近几年国产运动品牌的崛起，各大品牌所付出的努力和改变是我们无法避而不谈的事情。形象地位和市场份额的提升，乃至远销海外的影响力，确实给国人提了口气！
作为国产力量的中流砥柱，李宁是近年来改变最迅速，最显著的品牌！无论是设计还是科技，亦或是市场营销，都有了很大的进步。越来越多的消费者开始愿意选择李宁，对于李宁产品的信心也越来越高！在人们心里，李宁也甚至几乎成为了国产第一品牌！

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而回首几年前的李宁，确实很难让人有一个较高的评价，毕竟体育市场的大环境才真正刚开始在中国崭露头角。李宁作为当时国产品牌中最被看好的一员，各方面都处在一个急需改革创新，却又乱七八糟的阶段。

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其实如果有一直关注李宁品牌的小伙伴会发现，李宁在2010-2014基本处在一个相对低谷的状态，不管是产品还是宣传，都有些力不从心。不可否认的是，李宁在那时确实面临着整体经营状况迅速衰退的困境，一部分李宁实体店面也都应时关门了，就连广告都很少看到了。或许李宁正在海外寻求发展，就像今天的一加手机一样，可不得不说，那段时间，李宁在我们生活中的影子确实少了许多，对民众的影响力也在锐减，不免显得有些捉襟见肘。

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李宁打创立之初，就志在要要宣扬体育精神，成为名族骄傲的品牌。可作为一个体育用品企业，这一切的一切如果不能体现在产品上的话，一切都是空谈！不难看到，李宁当初的产品多是针对80后甚至70后，毕竟李宁本人的绝大部分荣誉也是在80年代90年代获得的，影响的也多是那个年代的年轻人，而90后真的很难用情怀买账！

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显然，李宁也发现了这个问题，在2010年李宁做了大的战略转型，不仅开始进军国际，同时开始向90后市场探足，并明显加大了对90后消费群体的宣传力度！还改变了品牌Logo，“一切皆有可能”直呼心声的改为“Make The Change”然而对于“90后产品”，个性的90后却并未买账，有几个知道你李宁是谁，你拿冠军的时候我还没出生呢！反倒失去了不少中青年消费者。而在国际化的道路上，因为产品设计和硬实力的缺乏，也显得力不从心。

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加之Nike在2011年左右的降价潮，对市场定位在一二线城市的李宁也造成了很大的冲击，尤其是年轻市场。虽说那时候的李宁也不贵，哪有现在动辄上千这么狠！定价路线也相对清晰，但除了个别产品外，性价比仍然不高。虽然有一些不错的创新和设计，但执行和制造起来却实在是让人觉得可惜！以至于市场上出现的产品硬实力并不高，外观上也不能满足90后挑剔的眼光。

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于是李宁不得不沉淀下来思考，试图在后续的战略研究上找到突破口，发现解决窘况的方法。终于，李宁做出了改变，让改变发生了！来看看李宁老先生重新接手公司后做了哪些举措，让李宁翻身做主，成为国产扛把子的吧！
签约韦德首先，李宁对整个市场进行了透彻的分析，针对市场需求，深挖篮球运动在中国的巨大潜力。2012年，李宁就一举拿下CBA赞助权，还不惜重金签下NBA巨星韦德作为代言人。“闪电侠”韦德作为当时热火三巨头之一，为热火12、13两年摘得总冠军立下了汗马功劳，同时，也赚足了全世界球迷的眼球！而韦德脚下的韦德之道系列，也算是正式开始让全世界认识李宁了！

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【李宁的成功之处有哪些李宁品牌翻身转型之路】在打开国外门路之后，回眼国内，垄断球员战靴后，喊出“放开打”的口号，鼓励所有年轻人在球场上尽情拼搏，得以李宁的音速系列和闪击系列迅速发展。这不禁让人想起当年网友将其比作破釜沉舟的加多宝，在赞助了“中国好声音”后，让加多宝的名号响彻大江南北！

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