碎片化内容消费时代 , 特别是在抖音上的用户 , 表现得更加 “急切” , 注意力高度不集中 , 眨眼的功夫可能就把你刷下去了 。
文章插图
慢慢让用户深入思考、慢慢感受是不太可能了 , 最好像动作大片一样 , 开头即高潮 , 迅速激活用户肾上腺素 , 建立期待感 。
别藏着掖着 , 火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节 , 都拿出来 。
不高潮、不抖音!
抖音官方对于知识创作者 , 还推荐了一个 “SPARK创作原则” , 并指出好的知识短视频 , 需要去遵循 。
所谓SPARK创作原则 , 也就是对应5个关键点:
●Short – 点到为止
● Person – 因人而异
● Alive – 绘声绘色
● Represent – 以身示范
● Kind – 深入浅出
SPARK , 翻译过来就是火花 , 也即点亮 。就是说通过知识创作 , 点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣。
这5个原则 , 抖音没来虚的 , 都特别实在 , 对内容创作者肯定是有用的 。
下面我们就一起来看看 , 如何利用这5个原则写好抖音文案!
01、Short:点到为止
也就是开门见山 , 以 “短” 见 “长” , 快速切入正题 , 没有冗长的前奏和铺垫 , 充分利用每一秒 。
在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点 , 呈现精华内容 。
如果把长视频比作一堂课 , 那么短视频更像是这节课中的一个个知识点 , 这比混杂多个信息点更有利于知识的理解和记忆 。
知识短视频讲究一个视频一个核心知识点 , 不多不少 , 满足肾上腺的快感就好 。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点 , 聚焦去打 。
写文案同理 , 文案的核心 , 首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息。
首先就是要聚焦表达 , 文案信息密度不要过高 , 任何一个领域 , 靠一篇文章是讲不完的 , “点到为止”的核心就是把一两个内容讲到位 , 降低读者在阅读时的认知负荷 。
同时 , 要简洁 , 减少冗余 , 把文章多读几遍 , 信息过散的地方就删 。切记 , 不是为了短了删 , 是为了关键信息更突出 , 如无必要 , 大可不删 。
02、Person:因人而异
也即了解你的受众 , 根据他们不同的特征和需求 , 选取知识内容和呈现的方式。
任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众 。在对的场景用对的方式和对的人沟通吗 , 所以找对人很关键 。
比如对于中老年群体 , 健康科普视频是 “硬需求” , 而通过反向的辟谣来传递 , 也许比正向的教导收效更好 。
再好的内容 , 对象错了就容易对牛弹琴 。再者 , 人群混乱 , 那也很难讲出所有人都觉得对的话 。
文案需要锁定精准目标人群 , 因人而异 , 哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系 。对不同的人 , 那麻烦针对性用不同的话来讲 。
如果你不确定文案是写给谁 , 不够了解他们 , 没有一个具体面向的角色 , 那就会丧失文案精准传达的穿透力 。
看不懂的人就应该看不懂 , 那些需要能看懂的人才真正重要 。
【抖音推荐SPARK文案创作法,抖音短视频文案一定要看!】写给00后的文案 , 别总想着80后看不懂 。
03、Alive:绘声绘色
有 “声” 有 “色 ” , 是短视频的主要特征 。它打破了静态或单一感官的限制 , 将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户 。
直接的动态呈现 , 胜过千言万语 , 这是毫无疑问的 , 百闻不如一见嘛!从平面的文字 , 到立体的视频 , 大大缩短了想象和理解的路径 。
文字本身相比视频肯定没那么直观 , 但也可以去塑造画面感 , 用可视化的描述来影响到读者 。
比如 “我想每天醒来第一眼就看到你!” , 这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感 。
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