为什么长视频辛辛苦苦建立了护城河，在短视频面前不堪一击。

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某奇艺苦干十年，月活五点六个亿企鹅视频重金砸钱，月活五个亿。可你看短视频的某音，短短几年，日活跃用户突破了六个亿。注意是日活跃用户，一天的用户比他们一个月的还要多。为什么会这样？我们经常说想赚钱就得判断趋势，而判断趋势就要抓住规律弄清楚。
【为什么长视频辛辛苦苦建立了护城河，在短视频面前不堪一击。】短视频为什么能够超越长视频就能把握很多商业的底层逻辑。先问一个问题，商业之所以升级，最核心的是什么？是效率？汽车替代的人力车会因为汽车的效率更高。手机替代的书信往来也是。新闻效率更高，你去观察所有的行业，它只要升级了，一定是提升了效率，要么时间更少，要么成本更低，要么速度更快。短视频超越长视频，本质也是效率的胜出胜在哪儿呢？信息成本，我们生活在一个信息过剩的时代，信息多到你看不完，你一辈子不吃不喝不睡，你也看不完。更多的时候是你终于看完了，结果发现是个垃圾。
白白浪费了两个小时，你看过烂片吗？晚上下班哪也没去，就在电影院里面做的出来之后，最大的收获就是哎呀，真不敢去，这个就是信息成本。去之前你是不知道你不知道它是蓝天，你不知道它不值那个时间和票价信息不重要。有价值的信息才重要。可问题在于筛选这个动作它是极度耗能的。长视频的内容多不多呀，多信息量大不大呀。大可问题在于你需要筛选呀。你需要花精力判断哪些是有用的，可问题恰恰就在这儿。
它的筛选效率是极度低下的，因为它很长，你不看它后面不知道它是垃圾。可你要看的话呢，时间又扔进去了，你想鉴别，那就只有按热度，按类别按留言自己。去查自己去分析这个很累的很伤脑筋的长视频，就像选餐馆啊，他告诉你厨师是几星级的，他们做的菜是什么风格，味道是偏辣还是偏甜呀。原料从哪儿进的，平时客户多不多，大家评价怎么样？
然后你通过这些信息来判断要不要去吃啊，今天要吃腻了，明天应该吃什么。而短视频的直接是吃喂到嘴里来，客官尝一口，你不用管那些乱七八糟的。我看您像南方人来，这个是我们炖的鲫鱼汤，您尝一口这整个。太阳鱼汤才是精华啊，你要是喜欢喝，我天天给您换个口味做，喜欢您就多喝两口，不喜欢您就摆摆手，这叫什么呀？效率摆在桌子上不行，你最好是要喂到嘴里，还得挑最好吃的那一口味道嘴里啊。还得帮他想，明天要吃腻了，怎么换个口味。而这些东西长视频全部走到。不仅如此，为了生存，它还不得不额外增加信息成本。那个就是广告，打开一个十分钟的视频，还不知道怎么样呢，先看个八十秒的广告哎。
你领着我怎么办呢？来用这个呀，大哥，我连你好不好，我都不知道。那你让我先看八十秒的广告，万一不合适，我换一个又是八十秒的广告。那我这一下我就不用干别的事。我连你们家好吃不好吃都不清楚。那你让我先排队，前面还有六个人，那我为什么要来你们家吃呢？所以在信息成本上，短视频是完胜的，大多数人是不需要那么深入专业的学习。相对于长度，他们的时间成本更贵，他。
他们需要在更少的时间里面获得更多更关键的信息。他们不想废话连篇，他们不想先看广告，他们就想在最短的时间内弄清楚这个东西好不好。好，再说不好拜拜。用户的心里是很贵的，而且会越来越贵。用户的行为是很懒的，而且会越来越懒。这个就是底层规则。

为什么长视频辛辛苦苦建立了护城河，在短视频面前不堪一击。

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