“魅力湘西”背后，文旅演艺面临众多挑战|产业观察

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一场国内的散发疫情将张家界的“魅力湘西”剧场推向风口浪尖，随之而来的是暑期游遇冷，多地景区于近日关停，相关文旅演艺也陆续宣布延期或停演。在这场疫情风波的背后，我们看到的不仅是文旅演艺行业本身的脆弱和艰难，休闲度假时代下市场需求的变化，也正为这一行业带来多方面的挑战。
“魅力湘西”视频资料
当前国内的文旅演艺，多离不开“重资产”和“人员密集”两大特点，这就导致了其难以避免地受到疫情的负面影响。尤其是山水实景演出中庞大的演员阵容和舞台投入，意味着需要大量的观众才能收回成本。停演很难，限制上座率时开演更是无奈之选。此前就有业内人士称，上座率不超过30%的票房也许连场租都不够，相当于演一场赔一场，然而不演出只能等着坐吃山空。
众所期待的满场，一旦涉及疫情传播，就会成为一场噩梦。以定位大型民俗歌舞史诗的“魅力湘西”为例，其演出地张家界魅力湘西国际文化广场总投资4.5亿元，剧场座位数2800个，可谓重资产投入。随着暑期来临，张家界“魅力湘西”每天常态化连演4场，日接待人数超过1万人。加上剧场内人员密集、空间紧凑和场次之间消毒不彻底等因素，演艺剧场成为疫情传播的高危场所。
资料图来源：张家界魅力湘西公众号
文旅演艺行业遭受疫情巨大冲击的背后，市场变化带来的挑战也不容小觑。如海量演员团队和巨额投资打造的传统山水实景演出，在观光游时代十分“吃得开”，但随着休闲度假时代的到来，同质化的内容难以受到市场青睐。笔者认为，当前的传统旅游演艺一边面临着体量大、人员多带来的高成本风险，另一边面对的是观众需求的更新，沉浸感和互动感强的文旅体验无疑更受欢迎，传统文旅演艺应尽早考虑转型升级。
值得一提的是，道略文旅产业研究院院长毛修炳曾引用一项消费者调查表示，“一半以上的人都更偏爱互动型的活动，大家不喜欢正襟危坐地看表演，而是喜欢参加各种音乐节、戏剧节等，沉浸式演出既是活动又是互动。”
常变常新，是传统文旅演艺转型升级的出路之一。演艺内容上首先应避免同质化，要立足当地独有的文化特色，同时摆脱对景区的过分依附，乃至形成具有影响力的文化IP。与此同时，文旅演艺还应关注当前“Z世代”等主流消费群体的喜好，平衡好演艺内容和表现形式，善用VR、AR等沉浸式“黑科技”。此外，在国内游仍然受阻的情况下，文旅演艺需要考虑更多聚焦本地客群，这对内容的创新提出了更高的要求。但可以肯定的是，常变常新的优质文旅演艺不会成为一次性消费品。

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