唐山|河北“文创进景区”探索文旅融合新路径( 二 ) 旅游

加强顶层设计，搭建“文创进景区”的四梁八柱

省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示，近年来，省委、省政府高度重视文创工作，加快发展文创产业已成为我省文化和旅游高质量发展的必然要求。河北坚持以文塑旅，以旅彰文，扎实推进“文创进景区”工作，努力提升景区的文化品位，提升旅游商品的文化内涵，打造具备文化传播、美学艺术、实用性等多个维度价值的文创产品，用好的产品供给引领需求，河北文创产业正朝着市场化、规模化运营和可持续的方向加快发展。

为确保“文创进景区”工作落地见效，省文化和旅游厅成立了领导小组和工作专班，将“文创进景区”纳入2021年全省文化和旅游重点工作。制定印发《文创产品进景区活动工作方案》，建立职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动工作推进机制，加强工作调度督导，多次进行督导检查，召开工作推进会、任务调度会，加快工作进展。强化考核评价，将文创购物场所建设列为A级景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标。加大资金支持，安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设。

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△“文创进景区“工作推进会议现场

组建“文创进景区”专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导咨询。举办“设计云学院——文创线上培训班”，邀请国内知名文创专家进行授课，加快全省优秀文化资源创造性转化、创新性发展，提升景区文创研发能力，为“文创进景区”提供智力支持。

为科学有序推进“文创进景区”工作，河北制定了一系列标准化规范。《文创和旅游创意产品购物店建设指南》明确了文创购物店的建设标准、设置位置、功能与环境、文创产品等规范要求。《“河北游礼”店面品牌使用规范》统一了logo标识，推动文创购物店店面规范化、品牌化建设。《“河北游礼”品牌运营管理手册》建立品牌运营管理机制，实施品牌特许运营。此外，省文化和旅游厅还遴选了1000家文创进景区合作企业和产品，编印《河北省首批文创和旅游商品生产企业名录》《河北省首批文创和旅游商品名录》，为“文创进景区”提供了资源和产品支撑。
坚持市场化运作，激发文创行业内生活力

在推动“文创进景区”工作中，省文化和旅游厅坚持“政府引导、市场运作、企业主体、示范带动”，充分发挥市场机制作用和国家4A级旅游景区“金字招牌”客源优势，高效打通文创产业上下游产业链，提高文创产品质量和效益。

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