主题公园|北京环球影城开园在即主题投资竞逐中国市场( 三 ) 主题乐园|gdp

“实际上，北京市场上像这种非常大型的休闲度假娱乐产品比较少。北京环球影城作为一个新的爆点，对于带动北京市的旅游产品升级，完善文旅业态结构将有非常大的帮助。”吴丽云表示，对于周边区域的带动，则主要是看产品供给能不能与环球影城形成互补，产生良性的互动效应。
山西证券分析指出，考虑开业初期以及疫情防控下存在控制客流可能，预计北京环球影城开业之后年均客流量在1480至1808万人次，开业初年中性估算在1500万人次。随着后续二期、水上乐园建成投入使用，年均客流有望突破3000万人次。中信建投研究报告也预计，北京环球影城年接待游客数量约1500万至2000万人次，客单价超1500元，成熟后每年营业额约250亿至300亿元。
主题投资“扎堆”本土企业差异化突围
作为主题公园领域全球最具增长潜力的市场，中国近年来吸引着国际主题公园IP纷纷抢滩入驻。除迪士尼乐园和环球影城外，默林娱乐集团首席执行官尼克瓦尼曾透露，默林未来计划在全球打造20座乐高乐园，其中至少5座将落地中国。
外资主题公园争相进入中国市场的同时，本土主题公园也正迅速崛起。尽管历经疫情的考验，国内主题公园的布局仍在持续扩容。暑期以来，桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业；国内第九家欢乐谷——西安欢乐谷首发项目玛雅海滩也开始试运营；此外，华强方特旗下宁波方特东方欲晓主题公园也于近期开园。
根据世界主题公园权威研究机构美国主题协会（TEA）和美国AECOM集团联合发布的《2019年全球主题公园和博物馆报告》，在全球前10主题公园集团中，华侨城、华强方特、长隆占据三个席位，其游客量占TOP10总游客量的27%。其中，华侨城集团2019年游客总量上升至全球第三，超过了环球影城。
“国内主题公园集团虽然规模已经庞大，但业务模式仍以主题公园运营为主，收入结构单一，对门票依赖度比较高，在地理位置上还比较分散，没有形成明显的集群化分布区域，且扩展方式也相对单一，仍以自创IP和重资产模式为主。与国外主题公园龙头相比较，仍存在一定差距。”万联证券指出。
“与国际主题乐园相比，我们缺乏原创IP，没有形成完整的产业链，国内主题乐园的发展需要另辟蹊径。一是要用新的科技在赋能主题公园发展过程中寻求创新；另外，我们也需要做有中国文化为底蕴的主题乐园，做出中国特色的IP。”吴丽云强调。
在寻求差异化竞争中，华强方特相关负责人表示，未来公司还将根据不同区域的消费需求和地方特色，量身推进主题公园品牌建设。方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园，将在未来几年陆续面世。华侨城方面也透露，未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园，并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品，积极推进水公园布局。

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