集群|“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式健康中国

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮。根据中国旅游研究院发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。
【 集群|“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式】《报告》指出体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。其中一个重要体现是体育旅游已经成为地方发展引擎：华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等；中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目；新疆、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生了一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带整体经济实力较强，体育商业发达，顶级或超大型赛事丰富。
2020年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》就曾指出：紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设，鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区，探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。
笔者认为体育已经成为了旅游产品侧最大的供给，也成为区域旅游经济发展的重要引擎之一。作为乡村发展的新动能，运动休闲对乡村经济拉动作用巨大，是乡村振兴的重要抓手！
在体育助力乡村振兴过程中，广袤乡村为运动休闲提供了优越的发展条件，同时，绿维文旅认为，在推动乡村振兴、促进乡村现代化的乡村综合开发中，引入运动休闲要素，一方面可以盘活乡村运动休闲资源、拓展乡村消费空间、促进乡村产业结构升级；另一方面可以改善农村面貌、促进乡风文明、推动乡村绿色经济发展，进而提升区域综合实力。
笔者整理了乡村借助运动休闲发展的国内外经典案例，挖掘其可借鉴思路，解析其核心模式。
国际案例
新西兰皇后镇——新西兰最著名的户外运动天堂
皇后镇地处新西兰南岛瓦卡蒂普湖北岸，是一个被南阿尔卑斯山包围的小镇，以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名，是世界上公认的“探险之都”。旅游与体育共生的产业发展模式，为其形成了一条集观光休闲、极限运动、高端度假、婚礼策划、会奖旅游等众多业态的休闲度假产业链。

文章插图
笔者认为，其借鉴模式主要有以下两方面：
1、以旅游与体育共生式发展，促进休闲度假产业链构建：运动休闲是小镇旅游发展体系中的重要因素，同时，旅游目的地具备优质的旅游资源，达到动态与静态资源的高度匹配。

集群|“体育+旅游+乡村”成为乡村振兴新模式

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