大众休闲、自由行、智慧旅游……近年来，新技术、新业态不断出现，旅游行业转型升级加速。作为传统门票经济下的山岳景区，黄山遭遇旅游行业普遍存在的发展瓶颈、创新不足、步伐放缓等问题，而去年突如其来的新冠肺炎疫情，让文旅行业“雪上加霜”。困境面前，黄山风景区因势而谋、顺势而为，扬长避短、强长补短，响亮地喊出“中国旅游，从黄山再出发”的口号。
内联外引，开启二次创业
——实施“走下山、走出去”战略，布局“山、水、村、窟”联动发展
7月1日起，花山世界主题乐园面向黄山市民开展为期5天的试运营产品体验测试活动，标志着该景区综合提升工程项目基本结束，集主题化、休闲化、科技化于一体的花山世界主题乐园即将与游客见面。该主题乐园原为石窟型观光景区，产品业态单一，缺乏体验项目。此次黄山旅游股份有限公司投资5亿元，打造以夜游为特色，集旅游观光休闲和沉浸式体验等功能为一体的新型景区。
花山项目是黄山风景区实施“走下山、走出去”战略的重要体现。黄山风景区党工委委员、黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉介绍，这些年，黄山一直在探索转型升级的二次创业路径，努力从单一发展向联动协调发展转变，从内涵增长向外延拓展转变、从景点旅游向全域旅游转变、从资产经营为主向资产经营和资本运营并重转变。
章德辉说，黄山把发展瓶颈期作为转型机遇期，从大处着眼、小处着手进行谋篇布局，下好创新发展“先手棋”。“走下山”就是聚焦皖南国际文化旅游示范区核心区，实施“文旅+”战略，整合大黄山区域优质资源进行战略布局，推进实施“山、水、村、窟”系列项目联动发展；“走出去”就是融入长三角一体化发展，嫁接数字科技、投资金融、文化创意等各领域资源，与赛富基金、蓝城小镇、蚂蚁集团、国家文化科技创新服务联盟等展开合作，培育“旅游+”基金、电商、小镇、新零售、夜游演艺、直播、农产品供应链等新兴业态。
正当黄山蓄势待发、施展拳脚之际，一场席卷全球的新冠肺炎疫情让文旅行业遭受重创，“一人逛黄山”冲上热搜，尽显黄山旅游的无奈。相关数据显示，2020年，黄山旅游因疫情影响进山人数同比下降56.8%，旅游营业总收入同比下降53.9%。
疫情之下，黄山风景区统筹疫情防控与旅游发展。一方面，自去年2月21日起率先向国内游客开放以来，创新网格化管理，拓展“安康码”应用场景，推行实名预约；另一方面，顺应常态化疫情防控带来的生活方式、消费方式、出行方式等方面的改变，调整市场策略，加快产品创新，激活夜间经济，从研学、美宿、康养、风物、徽味等方面着手，构建主客共享的文旅新空间，推动旅游恢复性增长。

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