线下|造景网红街区：线上流量带动线下破局，寻找“留量”密码传统|欧阳州|寻找|国潮风|造景

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近日，名为“上河里国潮街”的网红街在番禺区正式开业运营。
一街多景，几乎每个角落都适合拍照。近年来，不少造景街区成为了“网红” 。它们不仅是探店博主们必到的打卡点，也是电商们理想的摄影棚、直播间。
南都采访人员以“网红街区”为关键词，在小红书中能搜索到2W+条相关笔记，大众点评、微博等平台也充斥着各种场所推荐。仅以广州为例，在小红书中也能搜索到超过1800条与网红街区相关的笔记。
7月1日，一条新的网红街“上河里国潮街”在广州正式亮相，开业即吸引了大量市民游客前往拍照打卡。据了解， “上河里国潮街”是岭南电商园推出的第四条网红街。早在2020年8月，该园区就已推出OMG网红直播街，并在社交媒体平台引发过千万流量。或许谁也无法想到， OMG网红街所在地曾是全国最大规模的鞋业采购总站“岭南鞋城” 。从传统批发市场转型为电商园，再升级为网红商业综合体，这片25万㎡的土地已悄然萌发出新的生命力。
南都采访人员也发现，近年来，不少商业综合体、产业园和创意园着力通过线下改造带动线上“出圈” ，进而借助线上流量破局线下生存困境，维持流量实现“长红” 。
案例新晋网红“拥抱”国潮风探索文旅模式
从《洛神水赋》到《只此青绿》，从北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时到闭幕式上的“折柳寄情” ，近年来，中华传统文化频频出圈， “国潮”持续升温。据百度与人民网研究院联合发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》， 2011年至2021年国潮搜索热度上涨超5倍。这10年间，国潮的热搜关键词从集中在服装、食品、日用品等范畴的生活消费范畴，发展至文创IP、国漫、电影等。 90后成为相关搜索主力， 00后紧随其后。广东是全国范围内国潮关注度最高的地区。
“如今国潮越来越受到年轻人的喜爱，社会大众对于中华文化的认同感也愈发提高。且国潮国风的受众范围较广，上至80岁老人，下至3岁小孩，都可能喜欢这种风格，愿意过来观赏游玩，可以让我们的网红街新增文旅模式。 ”岭南电商园总经理欧阳州勇说。今年开春，岭南电商园将其第四条网红街定为国潮风，旨在打造番禺区独特的消费与文化体验地。近日，这条名为“上河里国潮街”的网红街正式开业运营。

线下|造景网红街区：线上流量带动线下破局，寻找“留量”密码

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