京郊|进一步激活暑期旅游市场

作者:黄 超
海南省三亚市鹿回头风景区免费开放首日 , 游客量突破2000人次;新疆维吾尔自治区第三条穿越塔克拉玛干沙漠的公路S254线(尉犁至且末沙漠公路)正式通车 , 游客游览大美新疆有了新选择;陕西省华阴市华山景区实行免门票政策以来 , 客流增加 , 带动周边餐饮、住宿、交通等关联消费快速增长……随着暑期的到来 , 在全国许多地方 , 旅游项目人气攀升 , 旅游消费市场持续回暖 。
作为接触性、流动性较强的行业 , 旅游业受新冠肺炎疫情影响较大 。 然而需要看到 , 当前旅游正日渐成为人民美好生活的重要组成部分 , 人们通过旅游饱览祖国秀美山河、感受灿烂文化魅力 , 放松心情、增长见识 。 从长远来看 , 旅游业虽然受到了疫情的暂时影响 , 但消费者对旅游的巨大需求没有变 , 旅游市场发展的巨大潜力没有变 , 旅游行业高质量发展的趋势也没有变 。 同时 , 随着疫情防控形势趋稳向好 , 加之暑期旅游旺季到来 , 旅游需求得到有效释放 。 这为旅游市场的发展 , 提供了良好契机 。
【京郊|进一步激活暑期旅游市场】与此同时 , 各地陆续出台暑期旅游优惠政策 , 也助推着旅游市场加快复苏 。 北京市分批次通过旅游平台企业向消费者发放总额不超过3000万元的京郊住宿消费券 , 引导市民和游客错峰出行 , 到京郊开展文化旅游休闲消费;湖北省襄阳市抓住郑渝高铁全线贯通机遇 , 推出夜经济系列主题旅游线路……趣味盎然的暑期旅游主题活动 , 实打实的优惠措施 , 丰富了文旅产品供给 , 提高了景区对游客的吸引力 。
进一步激活暑期旅游市场 , 市场主体的努力同样不可或缺 。 应该看到 , 一方面 , 游客的旅游消费日益从低层次向高品质和多样化转变 , 由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变;另一方面 , 大众旅游出行和消费偏好也发生深刻变化 , 游客对旅游个性化的需求日益强烈 , 线上线下旅游产品和服务加速融合 。 只有更好满足游客的旅游消费需求 , 推出符合游客新口味的新产品 , 才能赢得更多消费者青睐 。
旅游要发展 , 服务是关键 。 此前 , 不少景区联合在线旅游平台 , 推出一站式服务 , 全面覆盖“吃、住、行、玩、购”等服务场景 , 既增强了游客的消费意愿 , 也提升了游客的旅游体验 , 赢得好评 。 这样的探索也启示我们 , 通过深化“互联网+旅游”、扩大新技术场景应用 , 增强旅游产品的体验性和互动性 , 提升旅游服务的质量和水平 , 同样是进一步激活暑期旅游市场的重要方面 。
系好“安全带” , 才能玩得畅快 。 暑期旅游越是火热 , 越要严格落实常态化疫情防控措施 。 从提前告知目的地最新疫情防控政策 , 到引导游客主动配合当地疫情防控措施 , 再到严格落实测温、查验健康码等工作 , 抓实抓细各项防控工作 , 才能让游客游得开心、玩得安心 。

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