团队|网络达人说|露营创业者朱显：发现都市人对自然的向往营地|自然|发展|行业|都市人

新华社杭州7月16日电天幕、帐篷、户外椅，床垫、火炉、氛围灯……露营火出了圈。这两年，每逢周末节假日，打开社交媒体，总能看到身边的一些朋友在露营，或是在去露营的路上。而这条爆红的“新赛道” ，也见证了创业者朱显的泪水与欢笑。
再次走上创业路
2020年初，出境游行业进入寒冬。 “账面上从一天上百万的现金流入，到有一天发现只有两三千元入账，再之后就是成百上千万的退单。 ”原来从事境外旅游服务平台管理工作的朱显说。
既然业务中断，朱显也给自己放了一个长假，自驾陪家人去了西北。 “草原、大漠、雪山……我们走了很多风景漂亮的地方，每每想停下来欣赏，却发现站也不是、蹲也不是，要么太阳暴晒，要么风吹雨打，总是缺点意思。 ”
于是车子的后备厢里逐渐多了户外椅、蛋卷桌、自热小火锅……直到有一天，他坐在电脑前，把所有想买的露营装备列成表格，发现小到氛围灯、三角旗，大到帐篷、天幕，林林总总竟有200多项，总价近10万元。朱显意识到，高昂的价格、整理大大小小数百项装备的耐心、足够大的车辆空间，都成了露营的“门槛” 。
是“痛点” ，同时也是机会，这启发了朱显。 “后来我在想，干脆我就做个团队，买装备，再培养一支执行团队负责收纳、整理，客人只要背着包、带着亲友来就可以了。 ”
“现代人渴望亲近自然，但同时也不能放弃生活品质和便利。 ”认清趋势后，拉上一支互联网风格十足的团队，朱显就这样再次走上了创业之路，并于2020年底在海南三亚搭起第一座“拎包入住”的露营地。
精致的装备和精心的布置，让朱显的露营地一运营便成为社交媒体上的“流量杀手” ，给粉丝“种了草” 。 “我们的第一波流量有七成来源于社交平台，通过运营社交平台，团队可以快速接收到用户的反馈，及时对产品进行改进和迭代。跟着用户‘走’ ，方向自然不会跑偏。 ”朱显说。
搭上了周边游爆发式增长的“东风” ，朱显创立的露营地品牌大热荒野走上了发展的快车道， 2021年营地接待游客4万多人次，全年营收近两千万元。短短一年多时间，朱显在全国运营的露营地数量已增加到40个，分布在三亚、北京、上海等15个城市。

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游客在露营地休闲。（受访者供图）
困难与收获同在
在朱显看来，精致露营是帮成年人“过家家” ，露营装备就像是让无数成年人回到小时候的“大玩具” 。为了让消费者也可以轻松迈出户外第一步，他选择为露营做“减法” 。

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