冰墩|“丑萌”出圈的密码，我解锁了出圈|飞燕|受众|造型|答案|观点

他山之石，可拿来引爆脑洞，但千万记得“橘生淮南”哦。
近日，甘肃省博物馆推出的铜奔马（又名马踏飞燕）玩偶，凭借“丑萌”的造型火出了圈。

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于是，一些做文创的业内人士又开始着相了：
【冰墩|“丑萌”出圈的密码，我解锁了】原来丑萌也能出圈，这个热潮赶紧蹭。
某个在株洲搞文创的设计师甚至和笔者吐槽：日常看的各种吉祥物，都是有点萌、其实正，难怪记忆不很深，此前冰墩墩出圈也是呆萌带点傻，出圈的密码我解锁了。
真如此？
想当然耳。铜奔马玩偶的出圈，真正卖点是精准破击了一个认知盲点。

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马踏飞燕是什么？
在中国无人不晓， 1983年被定为中国旅游标识后，覆盖了大江南北所有景点，堪称视觉识别系统领域的经典案例。
突然做成玩偶还丑萌，自然极具视觉冲击力，甚至很容易被看作是恶搞。但问题来了，真可以如此“不要脸”吗？
答案或许是，马踏飞燕可以、其他学不得。
此处有惰性思维“帮忙” 。国人对马踏飞燕的认知，都是侧面的雄姿英发造型。
殊不知，这匹铜奔马的正面更惊艳：龇牙咧嘴歪着头！不由得要感叹，当年摄影师为这个国宝拍照，有多难。

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换言之，此番丑萌本就源于真实、合情合理。
当这个“为什么丑化马踏飞燕”的疑惑破解，受众豁然开朗之余，还能意外得到一个新知识，获得感油然而生。
又如何破圈？
设想一个场景，被答疑解惑的受众，难道就没有点传播欲，难道就不想顺便在一脸懵的朋友面前扮演下“传道受业解惑者” ，是不是有点小期待呢！
照搬照抄的拿来主义肯定不靠谱，真随便丑萌了，说不得还变成了高级黑。
文创的创字又该如何发挥呢？

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正确的姿势永远是挖掘，先沉下心来搞清自身的文化底蕴在哪，不做无根之木无源之水，再脑洞大开绝不头脑发热。
莫要瞅见博物馆雪糕、非遗粽子、乐器书签、VR看展有热度、就跟风做一款。

冰墩|“丑萌”出圈的密码，我解锁了

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