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导语
暑期旅游市场回暖 , 并可能由于用户需求的集中爆发 , 实现报复性的增长 。 相关数据表明 , 与亲子相关的旅游产品热度不断上升 。 在暑期黄金时间段 , 游学市场有哪些新趋势?游学行业在逐渐复苏的过程中存在哪些问题?
一、亲子游成旅游市场复苏驱动力
近几年反复的疫情重创了旅游行业 , 游学市场也陷入了一片低迷 。 受疫情影响 , 用户外出旅行的强烈需求被压抑 , 导致无处释放 。 南方都市报调查显示 , 今年暑期有88.93%的受访者表示想出游 , 其中“非常想”的比例最高 , 高达63.22% 。
6月底 , 全国行程卡宣布“摘星” , 极大地振奋了公众出游的信心 , 也让旅游机构和游学机构看到了久违的曙光 。 去哪儿平台数据显示 , 该消息发布半小时后 , 平台机票搜索量在30分钟内上升60% , 酒店搜索量翻番 , 火车票搜索量上涨最多达到1.5倍 。
幼儿园、小学即将步入暑假 , 中考、高考刚过 , 学生成为了旅游市场的主要目标客户 。 以家庭为单位的亲子游和相关项目热度持续走高 , 刺激了即将到来的暑期市场 。 携程游学业务上线了数百条游学线路 , 产品数量是2019年的1.5倍 , 其中亲子类产品超过一半 。
同程研究院首席研究员程超功认为 , 亲子游需求的恢复成为了今年暑期旅游市场复苏的“引擎” , 将对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用 。
针对亲子市场 , 大部分旅游机构都推出了长假出游和本地周边游两类旅游产品 。 但是 , 携程网站显示 , 暑假期间家庭更倾向于跨省的中长途旅行 , 仅有22%的人选择2日的周边短途旅游 。
成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、敦煌等避暑或亲水之地成为了家庭的首选 , 以户外活动、亲近自然、房车体验为主题的亲子游产品受到了许多家庭的喜爱 。
延续去年航天的热度 , 今年暑期科学探索主题下的“文昌航天旅行亲子营”“西昌火箭观礼亲子游”依旧在游学市场占据一席之地 。 敦煌莫高窟搜索热度大涨 , 许多家机构今年开辟了敦煌亲子游学线 。
二、露营经济拉动教育需求增长 游学机构找寻新方向
据艾媒咨询发布的《2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示 , 中国露营消费者最期待露营地融入的新元素便是亲子元素 , 其占比为63.8% 。 上半年爆火出圈的露营曾带动了一波本地周边亲子游的增长 。
【亲子游|暑期“亲子游”大热,游学机构迎来新转机?】从去年开始露营市场势头一路走高 , 据统计 , 截至2021年中国共有超3万家露营相关企业 , 仅21年新增超2万家 , 2022年1-4月新增露营相关注册公司超7000家 。
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