天上有颗“长沙星” , 地上有座长沙城 。
从“星城长沙”到“网红长沙” , 变的是标签 , 不变的是热爱 。 八面玲珑的长沙城 , 你最爱哪一面?6月30日 , 巨量引擎旗下专业的城市研究机构巨量引擎城市研究院发布的《数探长沙美好生活》数据报告 , 通过对抖音平台生态、用户、商家和达人的数据洞察 , 一键解锁长沙吃喝玩乐打卡地 。
■三湘都市报全媒体采访人员 黄亚苹 实习生 肖梦媛 田甜 刘会欣
直播造“网红” , 商户线上吸客各有妙招
在长沙 , 遍地开花的足浴店已被加入各式各样的旅行攻略中 , 成为年轻人的“快乐老家” 。 巨量引擎城市研究院发布的《数探长沙美好生活》显示 , 足疗按摩居长沙5月休闲娱乐类目视频打卡量第一位 。
如何在拼服务、拼环境甚至还得拼厨艺的足浴店中占领一席之地?将数以万计的游客 , 通过抖音直播引入门店消费 , 是全国连锁足浴品牌“康悦足浴”想出的破局之法 。 “从去年10月抖音开辟了足疗类目后 , 长沙18家门店均配备了新媒体(直播)专员” , 康悦足浴品牌总监蒋波介绍 , 康悦足浴在抖音直播间销售的代金券核销率超过90% , 单场直播的交易总额最高约26万 。
【生活|行业洞察,解锁星城夏日热门打卡地】巨量引擎城市研究院报告显示 , 足浴之外 , 小龙虾也是长沙的特色代名词之一 。 登上抖音长沙5月小龙虾热门商户推荐前10位的五溪红小子·麻辣小龙虾 , 从2019年起 , 便颇有远见地选择与本地探店博主合作 , 用龙虾串、全虾宴、龙虾壳高达等花式吃虾法 , 博得年轻消费者的“芳心” 。
五溪红小子·麻辣小龙虾品牌经理董彬介绍 , 抖音生活服务平台的推广成本更低 , 也能更精准地圈定目标客户 。 目前 , 品牌一周直播3-4次 , 每场直播都能售出超80单小龙虾 , 暑期旺季 , 团购订单的核销频次环比提高了60% 。
探店+分享 , 生活服务成抖音达人新赛道
抖音生活服务帮助商家“造星”同时 , 线上平台的探店生意愈发火热 , 美食探店等话题的播放量接近千亿次 , 捧红了一大批探店达人 。
“来长沙玩的同学们 , 在市中心我建议你去住这家酒店 , 就在最繁华的解放西路上……”7月2日 , 抖音生活服务达人“梁同学”上传了一条探店视频 , 视频中所定位的酒店搜索量瞬间翻番 。 靠着达人的推荐 , 酒店也登上了长沙市舒适酒店种草榜第一的位置 。
梁同学表示 , 尽管账号的粉丝数只有1万 , 但几乎每个月促成的团购订单成交额都超过10万元 , 算得上入行晚 , 起步快的颈部达人之一 , “虽然辛苦 , 但很有成就感 , 会坚持下去 。 ”
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