让利回馈，优衣库给自己找了一个足够“温馨”的理由。的确，日本民众消费力下降是不争的事实。2月5日，日本总务省公布的报告显示，受新冠疫情影响，2020年日本2人以上家庭月均实际消费支出比上年下降5.3%，创2001年有可比统计数据以来最大降幅。
对此，中国人民大学助理教授王鹏表示，“正如官方所说，疫情使得消费者的购买能力有所降低，在无法改变现有疫情客观环境的情形之下，优衣库希望通过‘打折’的方式提振购买力”。
刺激消费是真，但理由或许没有优衣库自己所说的这么简单。有服装行业观察人士提到，优衣库在日本降价的目的其实更偏向于降库存。通常而言，降价作为商业杠杆，往往是要达到增销量、降库存的目标。企业通过降价来覆盖更多消费人群，拉动商品销售，提升企业的库存周转率和资金回流的速度。
中国市场是对优衣库
业绩贡献最大的海外市场
由于在本土市场遭遇困难，以及中国疫情已基本平息，日本将更多目光投向了中国市场。
中国市场是对优衣库业绩贡献最大的海外市场，预计2021财年中国市场的销售额将占到优衣库海外市场整体的一半左右。截止到2021年2月底，优衣库位于海外的近1500家门店中有900家位于中国市场，这一数字已经超过日本本土807家的店铺总数。值得一提的是，优衣库中国大陆门店数量于2020年8月底达到767家，首次超过日本国内764家的直营店。

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疫情之下，服装产业受到冲击，而优衣库中国区的表现仍较为亮眼。
优衣库母公司迅销集团2021年一季度财报显示，报告期内，集团综综合经营溢利总额同比增长23.3%达1130亿日元，主要原因为日本及大中华地区优衣库业务的经营溢利大幅增长以及GU的溢利增长。与此同时，中国大陆电商平台的净销售额也录得增长。值得注意的是，大中华区第一季度销售额在集团占比从去年同期的22.9%上升至24.7%。
财报预期也显示，优衣库今年在中国市场销量预计还将继续大幅增长，得益于在国内外市场上的热销，优衣库的母公司迅销集团在今年年初还一度成为全球最大市值的服装集团。
今年3月，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧表示，未来优衣库中国将保持每年80至100家门店的开店速度，并同时将门店下沉至三四线城市。
全面押注中国是否会成为优衣库的救命稻草？从天猫“6.18”前三日销售战绩似乎能找到一些答案：在最重要的女装品类战场，优衣库降到第四名，时尚品牌集合店ITIB、Urban Revivo和伊芙丽排到了它前面。
优衣库过去一直占据着绝对的优势，从2015年至2020年，优衣库在天猫“双11”促销中连续位居女装销量榜首。

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