同程|趁势推国内目的地IP 飞猪要变更打法了吗？( 二 ) 宁夏|平台|目的地|打法|旅游

当时，这个国际IP也吸引了不少国内游客。飞猪数据显示，极光专线推出一年后，飞猪全平台北极游的商品数翻了3倍，购买人次同比上升143% 。
此后，飞猪紧接着又推出了极地之旅。北京商报采访人员了解到，飞猪在2018船季南极游包船4个船期，组织了2000名游客赴南极。一年后，飞猪又推出了南极专线2.0 ，而此次飞猪又包船了5个船期，包含了新的航线、新的玩法。显然，飞猪的IP战略也给其带来了新的发展机遇。
如今，尤其是在2020年疫情变化之后，出境游处于暂停状态，而国内旅游市场率先复苏，至此，飞猪又不得不把打造目的地IP的布局转向国内市场。
在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，目前，受全球疫情影响，出境游和入境游的这部分消费暂时是要向国内进行区域性的转移，旅游产品也会向国内转移。同时，在这种背景下，国内的大旅游目的地引来了发展的机遇，各旅企都会非常重视国内大型目的地的开发。此外，为了要深度掌握目的地资源，各旅企就需要和政府进行品牌合作，这样不仅能够有效增强资源的力度，还能够强化在？线旅游平台在消费者心目当中的权威度和影响力，所以更容易取得比较好的效果。
暑期竞争日趋白热化
事实上，分食着国内旅游这块大蛋糕的OTA平台并不在少数，各家旅企也都加紧布局国内市场，纷纷使出新招数招揽客源，就目前来看，国内旅游市场短兵相接的现象却已不可避免。
北京商报采访人员了解到，同程艺龙就于近日打出了崭新的一张牌。同程艺龙在前不久正式宣布对爱电竞酒店的战略投资，投资额数千万元，此次投资主要用于爱电竞酒店品牌形象升级、营销推广和门店扩张。而此举也正是同程在旅游市场逐渐“年轻化”时，吸引年轻旅游群体的一种手段。
同时，在“机+酒”自由行方面，同程也使出了“看家本领” 。北京商报采访人员了解到，继“空铁联运红色旅游”之后，同程航旅又在“航空+旅游”产业融合发展上继续深化，旗下湖南航空和同程旅游两大服务品牌近日联合推出了主打“机+酒”自由行的“鸿鹄旅行家”产品。据悉，线路主要包括湖南航空通航的长沙、成都等网红城市，以及云南、新疆、青海等热门旅游目的地。
而另一边，携程更是持续深耕国内游市场。从去年10月底，携程就喊出了“深耕国内”的口号，然而距离该战略发布不到半年时间，又在今年3月初发布了“旅游复兴2.0”计划。不仅如此，携程又马不停蹄地接连与地方旅游局加紧签约，其目的就是为了进一步捆绑地方旅游资源，为市场增加新的产品供给。同时，面对暑期市场，携程也同样上线了暑期盲盒等活动。近日，携程还在金寨落地了首个度假农庄，布局乡村旅游的赛道。

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