订单|携程发布2021上半年夜游大数据夜游票量增长469% 数据|上海|产品|消费|海昌|海昌

7月6日，携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》。数据显示， 2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469% 。
“夜经济”从时间上来说，覆盖了当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。对于旅游业发展而言，当前消费者的出行时间正在由“日”向“夜”实现全面覆盖。
不同于日常工作与生活，在旅行过程中，尤其是在高端度假出游中，过往密集打卡式的旅行占比越来越少，消费者逐渐将一部分精力、体力分配在夜间出游，正所谓“越夜越精彩” 。
夜游票量同比增长469%四成为周边游《报告》内容显示，在全国各地积极探索发展文化和旅游消费“夜经济”的背景下， 2021年上半年携程夜游景区及玩乐门票销量同比增长469% ，比较2019年同期增长106% 。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

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另一方面，夜游更容易吸引本地及周边市场游客。数据显示，在今年上半年夜游订单中，周边游订单占比约四成，比较2019年增长120% 。
以上海海昌海洋公园上半年消费数据为例，上海市及华东游客合计占比近八成，其中本市占比近5成，省外游客主要来自江苏、浙江和安徽。
女性更爱夜的美，报告显示，携程夜游订单中女性以53%的比例高出男性6个百分点。三亚海昌梦幻海洋不夜城的用户画像同样佐证了这一论点，女性占比55% ，比男性多出10个百分点。
当前游客更倾向在什么时间选择夜游？来自携程门票订单数据显示， 16点之后入园订单位列首位，占比29%；有20%的订单为17点之后入园；18点之后入园订单紧随其后占比15% 。
随着夜经济被点亮，消费者在夜游方面出手更阔绰。报告显示，从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25% 。根据上海海昌海洋公园披露的数据显示，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37% 。
90后最懂夜的美三成亲子家庭选择夜游对于年轻一代来说， “旅游”也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需” ，不仅要“走得更远”还要“玩得更好” 。在此背景下，多元化的夜游项目精准命中年轻游客需求。
在今年上半年夜游群体构成中，渐渐成为社会中流砥柱的“90后”成为绝对主力，占比高达34% ，“80后”紧随其后占比约29% ，“00后”占比紧追“80后” ，约12% 。《报告》显示， Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何“年轻化”、“沉浸化” ，成为需要思考的重要课题。

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