旅游品牌理论有哪些旅游品牌理论有哪些内容 _{$tag}

一、理论宣讲品牌有哪些？理论宣讲是一种知识传播、流行文化和商业营销策略的结合体，旨在通过传递特定的主题和思想概念来推销产品或品牌，并使其受到广泛的关注和认可。下面是一些在理论宣讲中广泛使用的品牌：
红牛（Red Bull） – 红牛开启了潮流运动和极限运动的先河，并将其品牌与运动精神和革新技术联系起来。
Nike – Nike 推崇“Just Do It”精神，旨在提倡运动、挑战极限和创意思维。
Apple – Apple 是一家以科技创新和设计为核心的公司，在推广设备和新产品时强调了其独特的品味、品质和简约主义。
Airbnb – Airbnb 从旅游业脱颖而出，强调旅游回归本质、旅行体验以及丰富的地方文化特色。
TED（Technology, Entertainment, Design） – TED 是一种全球性的宣讲方式，通过让专业人士和思想领袖分享他们的思想和经验来提高人们的认知水平，促进社会变革。
Patagonia – Patagonia 注重环境保护和社会责任，推崇“做对的事情”和建立可持续的商业模式。
以上品牌都是在理论宣讲活动中非常成功的品牌，并且在市场和消费者中都很有影响力。
二、品牌推广理论有哪些？卖点派——独特销售主张
USP即独特销售主张，主要有三大要点：
1、每一次宣传都必须诉求一个独特的利益点，让消费者明白为什么购买；
2、这个利益点必须是竞争对手没有提及的，或者提及了做不到；
3、这个利益点必须聚焦在一个点上，必须具有很强的销售力，能够说服消费者。
这个主张过时了吗？没有！特别是产品刚刚进入市场，一定要诉求独特产品卖点，而不能大而全的品牌定位语。
但USP理论更多强调产品的独特的使用价值，有一些品牌很难从产品上提炼价值，或者更强调整体感受或认知，就很难应用这个理论，但无论怎么样，USP理论是提炼品牌卖点的基础。
符号派——做品牌就是做超级符号
美国市场营销协会就认为品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。
还有国内一些广告公司主张品牌就是符与咒，做品牌就是做超级符号，这些通通都可以算作符号派。
品牌的起点确实包括符号和概念，而概念本身也是符号来表达，毕竟视觉是我们感知这个世界最主要的感觉。
但是除了视觉，还有嗅觉、味觉、触觉、听觉，更大范围讲，除了感觉还有认知，所以国内一些主张做超级符号的又延伸出超级词语、超级话语。
符号派说出了品牌的起点以及品牌传播的要点，那就是要常用符号和常用语。
但这只是从洗脑和传播角度，品牌就像一种信息巫术，让人防不胜防，做出一些情不自禁或者意想不到的决策，但品牌除了影响基础的感知觉，还要体验和行为交互。
所以，符号派更多的针对那些低成本决策、短时间决策的品类，而对于那些需要理性决策、长期决策、多人决策的品类就不太适合。
形象派——塑造一种整体形象或者综合感受
广告大师、奥美广告创始人大卫奥格威的品牌理念，认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
形象派强调整体印象，从视觉上讲，形象可以说是符号的延伸，大卫奥格威本身就擅长自我形象设计，叼着熨斗穿着西服的商务智囊形象。
故事派——发掘与生俱来的戏剧性
广告大师李奥贝纳的广告主张，认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄” 。
广告人“最重要的任务是把它（戏剧性）发掘出来加以利用”，“找出商品能够使人们发生兴趣的魔力” 。
做品牌策划就是讲故事。大家为什么喜欢看抖音，就是因为很多有趣的小场景小故事。
故事派更多的擅长写长文案，更多情况下是演绎品牌核心符号和概念，不能当成品牌的核心。
销售派——做科学的广告
科学的广告主张广告要具有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇，其经典语录：广告是为了销售，否则就不是在做广告。
科学的广告主张广告不要用华丽的语言，要陈述事实，应用产品背后具体数字，要讲述完整的故事。
销售派非常实战，市场总监或者销售总监非常乐于接受他们的观点。

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