传播|新起典解读：做成功的文旅项目的七大要素项目|乡村|故事|七大|旅游|消息

在大的时代背景下，文旅已经成为了国家支持发展的新风口，国家对乡村振兴、田园综合体、文化旅游项目的政策支持力度不断增加，数以亿计的资金流入市场，让文旅项目成为热门行业。从地方政府到社会上的资本投入，资金都纷纷涌入了文旅行业，那么，做一个成功的文旅项目，要拥有哪些要素，在众多的成功因素选项中，您认为哪些比较重要呢?
一、持续保鲜才能让本地人常来
有数据显示，五一假期近六成游客将出游时间安排在3天以内，近程化出游趋势凸显与追求轻松感的周末游不同，近程游具备明显的假日特征，在此期间游客更注重深度的旅游体验。当越来越多游客将目光投向本地游时，本地游更需要让“家里人”感受到“熟悉的地方也有新风景” 。

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在本地深度游中，红色旅游、亲子研学游、文博游人气最高，在红色旅游方面，劳动节和青年节“双节”推动红色旅游需求持续升温，革命遗址、革命历史纪念馆、伟人故居等景点吸引了一批游客的脚步。
二、吸引外地人必来游玩的理由
从“五一”假期游客高涨的需求来看，差异化的发展模式成为“最大赢家” ，也是吸引游客的最佳利器，大流量的景区普遍具有便利的交通、成熟的配套设施、丰富的场景体验活动等多重优势，景区夜游的发展不仅仅需要差异化，也需要核心竞争力，在行业方面做到同行无法解决的痛点，凭借相对的细节优势，吸引外地人过来旅游。

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比如在“五一”期间，湖州、杭州、南京跻身华东热门露营城市TOP3 ，在华南地区，珠海、惠州、汕头等地则凭借相对小众的海边露营玩法实现差异化破圈，露营、登山、骑行、徒步、潜水、漂流、溯溪、野钓、滑翔伞、热气球等户外活动褪去“技能型旅游”色彩，纷纷登上人们的都市户外体验清单，其中露营更是稳稳占据着都市户外游的C位。
三、分享经济下的口碑营销传播
营销相关理论认为，传统的消费者行为是AISAS模式，即从引起注意 (Attention)、产生兴趣(Interest)到主动搜索(Search)、采取行动(Action)以及进行分享(Share)来完成整个过程。而在社交媒体情境下，消费者行为模式发展成为SIPS模式，即引起共鸣(Sympathize)、进行确认(Identity)、参与互动(Participate)以及共享和传播(Share and Spread) 。

传播|新起典解读：做成功的文旅项目的七大要素

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