户外装备|户外热拉动新消费产业|休闲|消费|内容|发展|高庙

来源：人民网－人民日报海外版
今夏，位于河南省三门峡市湖滨区高庙乡黄河岸边的慕野星空营地，吸引着人们前来这里打卡露营、消夏避暑。孙猛摄(人民图片)

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“中国城市居民兴起露营热。 ”英国《金融时报》6月20日刊文称，疫情之下，那些本来习惯国际旅行的城市居民走向原野，由此催生一个蓬勃发展的豪华露营和户外运动行业。 “时尚品牌、运动品牌和户外装备零售商抓住了当前这股户外休闲潮流。 ”上海某咨询公司总监施特菲·诺埃尔说。
“中国消费者在购物节期间大量购买科技产品和露营装备。 ”新加坡《商业时报》6月20日刊文称，中国的电商平台表示，在今年的“6·18”购物节期间，高端家电和露营装备跻身最受中国消费者追捧的商品行列。不少电商平台还表示，在户外活动日益流行、尤其是越来越受城市居民欢迎等因素推动下，露营装备和户外设备的销量也在激增。
近年来，以精致露营、户外运动、亲子游乐为代表的户外休闲业态热度居高不下。在疫情防控常态化的背景下，户外休闲运动热潮(以下简称“户外热”)逐步形成以短停留、高频度、高关注、多玩法为特征的微度假风潮。这种以国内休闲为主体、联动国际户外消费风潮、拉动国内外休闲装备供给并具有不断升级特征的新型消费，显示了中国居民消费中潜藏的巨大动能。
户外热的背后，有户外文化长期的潜滋暗长，有户外爱好者群体的不断增加，有供给端长时段的持续投入，有媒体的积极培育。这些积累形成一种特殊的化学反应，为公众带来了一种自由、随性、绿色的生活状态，由此一炮而红。
户外热折射出生活消费产业复苏发展的新动能。其一，户外热反映出旺盛的市场需求。休闲方式的转变表明，市场有寻求更新更美更好生活方式的需求，并能引发热潮。户外热的背后，是消费者能力、装备、习惯的塑造和提升，是产业资源和能力的重新调适。这些变化将赋予旅游和生活服务业新的内涵和生机。其二，户外热展现了绿水青山转化为金山银山的现实路径。户外休闲将每一处易达可达的好山好水好风景，转化为了消费场景，正是“绿水青山就是金山银山”的现实写照。其三，户外热带来更高频的消费模式。户外休闲的频次远远高于传统的旅游度假，这就必然需要更有效的资源组织、更多变的营销和运营、更紧密的与家庭的关联，也必然会沉淀更有价值的资源、产生更多的运营和投资价值。其四，户外热形成更紧密的上下产业链互动关系。户外休闲具有很强的拉动装备销售的作用，给户外装备厂家带来了巨大的发展机遇，产业上下游咬合更紧密，形成产业新的生态关系。其五，构成更深入的线上线下连接关系。线下活动迅速即时地转化为线上营销的“种草”内容，带来更多的流量，并引导更进一步的线下消费，线上线下的消费内容都在此过程中螺旋式升级。其六，形成更有力的内容生成能力。野餐、户外体育、家庭活动、文化市集、文化展演等各种新的活动层出不穷地从户外休闲的平台上生长出来，形成巨大的拓展空间。

户外装备|户外热拉动新消费

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