参照系|以水果为主题的特色小镇规划建设( 六 )

水果特色小镇的形象传播设计
旅游化作为特色小镇的特色之一，以旅游为前提是发展特色小镇的基本出发点，为了让水果特色小镇在潜在的旅游者心目中留下深刻印象，进而将其吸引到水果特色小镇旅游地旅游，就需要做好水果特色小镇的形象传播工作。而要切实发挥水果特色小镇旅游地形象传播的效果，就必须对传播进行设计，以便用最小的投入来取得最佳的传播效果，提高水果小镇的知名度。在进行水果特色小镇的形象传播时，必须遵循旅游地形象传播设计的原则，首先是针对性进行水果特色小镇形象传播，应针对不同公众群体、客源范围来选择合适的媒介、传播语言、传播内容和传播技巧；其次，进行水果特色小镇的形象传播设计应遵循简约性的原则，所选的内容要适合公众的接受和消化能力，要符合传播媒介的负载能力；再次，水果特色小镇形象传播的目的是为了发展水果上下游产业而获得经济效益，因此，要从经济性方面考虑传播的形式、媒介、内容等，且要以传播效果为首要考虑的因素。选择合适的传播工具和方式，水果特色小镇形象传播才能取得良好的效果。
在通常情况下，水果特色小镇旅游形象传播的工具主要有广告媒体、互联网、出版物和宣传册、旅游节庆活动和公共关系活动等，设计者必须选择合适的传播媒介才能发挥应有的效果。
（1）利用广告媒体传播。这是当前水果特色小镇形象传播的主要方式，设计者需要对传播市场进行细致的调查和分析，以便选择合适的广告内容来传播水果特色小镇的旅游形象。
（2）利用互联网传播。设计者可以建立专门的旅游网站，或在主要门户网站上设置链接，多视角地传播自己的旅游形象。
（3）利用旅游节庆活动传播。旅游节庆活动是有效整合人-地感知要素和人-人感知要素的一种重要方式。一次主题鲜明的旅游节庆活动通常能给人们留下良好的形象，迅速提高旅游地的知名度。例如，2018年以“中国芒乡，绿色华坪”为主题的第十届丽江华坪芒果文化节在丽江市举行。
（4）利用出版物和宣传册传播。报纸、杂志、书籍、电子声像制品等传统的出版物和宣传册也能发挥水果特色小镇形象传播的作用。设计者在利用这种媒体进行水果特色小镇形象传播时，可以通过新颖的设计和精美的印刷，让潜在旅游者知晓旅游目的地的产品和服务，并能产生出游的欲望。
文章来源：中国果树
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