参照系|以水果为主题的特色小镇规划建设( 五 )

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水果特色小镇内涵定义
特色小镇不完全是旅游，但又必须是旅游。特色小镇的形象设计是建立在全面了解旅游地情况的基础上设计旅游地的形象系统，并对该形象进行传播的过程。在设计内容上，“水果小镇”的形象设计主要涉及旅游地的形象定位设计、形象识别符号设计和形象传播设计。“定位”指的是对品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。对“水果小镇”旅游地进行形象定位是为了适应现今旅游业快速发展的社会现实。当代社会，可供旅游者选择的旅游地越来越多，旅游地之间的竞争越来越激烈，要想在竞争中取得优势，“水果小镇”旅游地就必须具有自己的特色，也必须能够被旅游者所关注，这就需要规划者做好水果小镇的形象定位。
“水果小镇”旅游地形象定位的参照系
合理、巧妙地定位“水果小镇”旅游地的形象，可以帮助水果产品迅速占领和扩大市场。在物理学中，研究一个物体的运动时，确定物体的运动是相对别的物体来说的，这个被作为参考标准的物体就叫参照物或参照系。水果小镇旅游地形象虽然是抽象之物，但它与物体定位具有相同的原理，也是在与其他参照形象的对比中确定本旅游地的形象位置的。因此，以水果为主题的特色小镇的形象定位必须选好参照系。一般情况下，“水果小镇”旅游地形象定位参照系是按照一定对比要素建立的，其对比要素有横向对比和纵向对比之别。横向定位参照系可以将“水果小镇”旅游地的类型、特色、区位等属性作为对比要素来建立，以其中某个对比要素来建立坐标，梳理在某对比要素建立的坐标系中现有的特色小镇品牌，并对其进行比较，以确定本旅游地与其的差异性或相近性。如果以某一对比要素比较时，与本“水果小镇”旅游地特色相近的“特色小镇”旅游地较少，则对自身有利，如果与本特色小镇旅游地特色相近的旅游地较多，则对自身不利。纵向定位参照系通常可以利用特色小镇旅游地的规模、等级、品味、数值等属性作为对比要素来建立，以某个对比要素来建立坐标，梳理某一类现有的旅游品牌，并进行排序，以确定水果小镇规划的有利因素。如果以某一对比要素进行比较时，水果小镇处在较高的位置，便对自身有利，否则应换一种对比要素，继续寻找对自己有利的因素。
“水果小镇”旅游地形象
识别符号设计
如今特色小镇旅游市场竞争日益激烈，各特色小镇旅游地竞相推广自己的产品，特色小镇的形象识别符号在其中发挥着重要的作用。水果小镇形象识别符号指的是能表征旅游地形象的各种特定事物，它是公众识别“水果小镇”的标志，也是水果主题特色小镇形象传播的工具。人们认识水果特色小镇，首先感知到的是其名称。水果特色小镇的名称就像人的名字一样，是水果特色小镇的代表和象征。它可以通过声音和文字形式来传达信息，是表征水果特色小镇最基本的视听符号，不仅可以作用于听觉，而且可以作用于视觉，这种作用一旦发生，便可以引起人们对水果特色小镇形象的联想和想象，人们会根据水果特色小镇的名称来想象这个地区是怎样的，甚至会形成第一印象。要有一个好的名称，水果特色小镇就必须根据自身的特色旅游资源优势和条件，进行水果特色小镇名称设计。简单来说，水果特色小镇名称设计首先能显示水果特色小镇的特征，水果特色小镇名称本身带有一定的文字意义，具有定性功能，可以给人以不同的联想与想象，并初步建立形象。因此，水果特色小镇的名称要能显示旅游地的特征，不同类型、风格的水果特色小镇要有不同的名称来表达。

参照系|以水果为主题的特色小镇规划建设( 五 )

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