酷狗音乐2015 酷狗音乐2012

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千播大战临近尾声，头部平台路在何方？
1月25日，在酷狗直播“音乐新声态”发布会上，答案揭晓。大浪淘沙下，未来差异化直播才是出路。深耕垂直直播并且挖掘生态潜力，平台才有机会在下半场称王。

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在一批崛起的直播平台中，酷狗直播凭借提前布局音乐直播，首创“音乐+直播”的模式，交出了耀眼成绩单。
为什么差异化是趋势？酷狗直播缘何突围？年度干货都在这里。
直播洗牌，谁和了？
不到两年，直播行业呈现出百花齐放的另一面。
进入下半场后，“蛋糕”瓜分殆尽，监管趋严、融资遇冷等大因素促使大多灰色边缘游走的直播平台纷纷“死亡” 。
这份死亡名单在不断更新：嗨播、乐秀直播、水滴直播等平台，被查、涉黄、自身突围不及等问题层出不穷，大量中小平台接连“死去” 。
据不完全统计，2017年关停的直播平台累计72家。

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上图为死亡平台的不完全统计
前方不断有平台死亡，是行业出现危机了吗？
事实并非如此。今年，直播行业还将以接近50%的速度进行增长。这个数据意味着什么？以目前风头最盛的AI产业看，年增长不过40%，直播行业的潜力由此可见。到2020年，泛娱乐直播行业的市场规模将达到1267.7亿，相当于零售巨头屈臣氏全球一年的营业额。
艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》曾提到，2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿, 超过我国互联网用户的二分之一。到2019年，这一数字将达到4.95亿，即在两年内，还会增长1亿用户，行业依然充满生机。
对比数量萎缩的平台，增长的行业规模预示着用户正在向头部平台集中，优胜劣汰是行业未来关键词。
今后的直播行业会发生什么变化？用户已经用脚投票：“大金链子小手表、一天三顿吃烧烤”的生活化直播，以及各类为吸引眼球进行的低俗直播，都将逐渐退出历史舞台。
登顶路上，一批质量不佳的直播平台倒下了。但是即将达到高峰的平台们，却开始收割市场，一览众山小。
专业化、高质量的直播会是下一只蓝筹股。目前，社交、游戏和音乐已成为直播用户的三大硬性需求，在这类垂直平台下，面对生产出优质内容，用户依然照收不误。根据各自的垂直属性，陌陌、YY和酷狗直播正在展现出惊人的爆发力。

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以酷狗直播为例，在不少平台用户流失之际，其用户黏性不降反增，远超行业水平。从一整年的表现看，酷狗直播的用户单机单日使用增长显著，从年前的20分钟跃至30分钟，这一数据还将继续增长。
垂直为王，兴趣为王
音乐直播，是目前当之无愧的直播王者领域。
据统计，56%的直播用户观看过音乐直播，更有超二成的用户第一次观看的直播类型为音乐直播。同时，音乐直播已成为用户最满意的直播类型。
用户的高满意度带来了付费习惯的养成。从酷狗直播的用户标签看，“多金”、“年轻”、“单身”等特征意味着，用户的观看频率与互动次数会高于其他人群，相对的付费意愿也会高出很多。数据显示，酷狗直播单个用户平均打赏金额相对行业高出超300% 。同时，超六成用户愿意购买数字专辑，这一比例在目前各大平台中一骑绝尘。
这类用户带领着音乐产业，迈向一个新阶段——小虎队、四大天王的巨星时代已经过去，用户高变现能力下，繁星时代来临，素人蹿红不再是神话。
试想，如果18年前，吴宗宪没有接过周杰伦递来的demo，也许周杰伦至今是个普通的音乐教师，而震惊华语乐坛的《范特西》、《七里香》也随着机遇而消弭。但如果周杰伦的故事发生在2018年，即使没有吴宗宪，他仍然可以通过直播平台绽放光芒，在另一条路上书写自己的音乐传奇。

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