新手推广直通车常见问题有哪些?做淘宝的都知道他是卖家引流的重要工具,基本都在使用,但是在开车过程中,常常遇到各种各样的问题,下面小编就带来新手推广直通车常见问题的解答 。
1、如何调整关键词出价?
现在直通车无线端和PC分开已经有一段时间,PC端的分数还好说,点击率够就能上分 。但是无线端的要求的比较严格,他只有分数高了,才能打上手机标,有一点不符合就不给打标,而后就无法在无线端展现,所以卖家需要针对不同的端口进行优化 。
无线的议价从最高200调到400,这个从投放平台和计划里都可以调整 。现在有不少店铺出现了更方便调整词出价的功能 。这就是说,可以单独给无线出价 。从而可以更直观地看到无线的出价,这大幅度的提升无线竞争的力度和环境,也弥补了只有少数卖家可以开单独给无线和PC的不足 。这时可以把PC出价5分,无线的价格可以根据自己需要调整 。
2、创意的创新怎么做?
现在可以开4个创意,而且还可以单独指定自己要推广的平台 。这样就可以最大化的提升格格平台的优势 。有的图片在无线端点好,那么可以把这个创意单独投放 。对大多数必须开PC的车子来说,买这个可以调成单独开无线端车子 。还要把3个创意都投放无线,1个投放PC 。利用无线折扣,把方向放到无线端,直通车创意图片也可以轮播和优选,这样有效地解决测试图片的不足 。
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3、车子位置哪里比较好?
直通车新增加的PC推广位置,取缔了几个豆腐块的位置 。这个位置的要求:按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序,且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性,质量得分分维度需要满足4格或以上,才有在该位置上展现的机会 。
重要性:豆腐块的位置不亚于手机的首页位置 。所以有的人PC端质量分很容易做上10分,可以优化优化,让它排名在豆腐块那个地方 。不要痛苦挣扎在手机首页上,那个位置根据自己的实力去竞争,毕竟物以稀为贵 。
4、如何计算关键词花费?
下一名的质量得分x下一名的出价/质量得分+0.01
这个怎么理解呢 。其实不用理解很多,但是最起码要看出来关键词质量分越高,PPC越低 。什么样的是高质量分呢?把握一下,词的格格,格格越满,扣费越低 。满格的总是比不满的扣费少,而且排名也高 。想要在该位置获得展现(关注公众号:xialongren获取更多干货),建议在推广过程中不断的优化关键词质量分,保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性,尽量将相关度分值提升到4格及以上,同时其他分维度也要优化到较高的分值,并根据推广营销效果适当调整出价来争取该位置的展现 。
5、如何提升无线分数?
大家对无线的分数的重视度越来越大,但是做的好的却很少 。有的是车子本身的原因,本身车子的无线整体权重低,添加词分数给的分数低,自然他的排名也会很难得到好的位置 。如果无线基础不好的直通车账户,需要优化基础质量分 。一般比较常用的办法是,空白计划(如果计划不是空白,可以清空,停放至少3天),选择带无线标的词,最少7分的 。
无线折扣400%,这个计划开至少2个3天,也就是6天 。(3天是一个节点) 。4个创意,要优化图片,需要用自己的图找一些点击率高的图片 。还有一个要做的是,店铺优化,很多人认为这个和直通车没有关系 。但是这个往往是决定做用 。店铺的动态得分,很多程度决定词的格格是不是满血,满血的10分和不满血的10分,差距不是一星半点 。尤其是买家体验的那个格格,很关键 。
6、无线6分、PC分10分或者无线10分、PC分6分,这样的情况怎么办?
质量分是体现宝贝在那个平台推广是否具有优势,自然分数越高说明在这个平台优势比较大,所以看到这个,不要慌张,不知道怎么办才好 。一般无线端10分,很好操作,重点调整无线的分 。如果PC的分数10分,那就重点调整PC端,选择好词的位置和优化创意图,把点击率维持住 。PC的转化不一定比无线差 。在推广的同时,也要分析词的3个维度,看看那个不足,重点调整 。最好不要单独关闭一个平台,计划长期维持开着,分数自然会有稳定而增长的变化 。
7、6分无线标和7分无线标有什么区别?
6分是表示关键词可能在无线端展现,7分的是可能在无线端首页展现 。宁做鸡头不做凤尾 。自己去衡量 。
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